旅游产业面临嬗变

　　绍兴是历史文化名城，考量文化与旅游，恰恰如同一枚硬币的正反两面。鲁迅纪念馆是绍兴最著名的公共文化资源，鲁迅故里也早已是绍兴的龙头旅游景点。据统计，2007年，鲁迅故里景区门票收入达3800多万元，占文旅集团收入的三分之二强。

　　业界人士认为，从长远来看，鲁迅故里的免费开放无疑是一大利好。这将直接降低外地游客来绍旅游的成本，绍兴在旅游市场上的竞争力将大幅提高。

　　绍兴中国国际旅行社有限公司得到鲁迅故里将免费开放的消息后，在第一时间通知了和该公司有合作关系的外地旅行社。“鲁迅故里乃至绍兴，将被更多外地旅行社编入他们的旅游线路，来绍游客将大幅增长。”该旅行社常务副总经理张国儒预计。

　　“但是，没有了80元门票收入，地接业务的价格势必降低。”张国儒说，虽然来绍旅游的团队增加了，但旅行社的导游人数毕竟有限，不可能无限制地接受地接业务。因此，鲁迅故里的免费开放会给旅行社带来怎样的影响，还需要时间检验；旅行社业务也需要根据形势及时调整，为转型升级积累经验。

　　沈园景区是鲁迅故里的兄弟景区。2006年，我市首次推出鲁迅故里—沈园的联票。由于两个景点只有一街之隔，又各有迥异的文化元素，再加上还可以免费乘坐极具绍兴特色的乌篷船，鲁迅故里—沈园成为游客“点击率”最高的一条旅游线路，沈园的游客量由此逐年增长。

　　然而，鲁迅故里免费开放后，传统的“1+X”联票优势不再，位于鲁迅故里的游客集散中心将不再单独出售沈园门票。沈园似乎要回到2006年之前“单打独斗”的局面。与沈园处于相似境况的，还有兰亭、大禹陵等景区。

　　“没有了联票对游客的牵引，沈园能否依旧游客盈门，这是个严峻的考验。”沈园景区管理处主任来家炯坦承，“目前，鲁迅故里仅仅免费开放了两天，尚不能通过详实的数据来判断游客到鲁迅故里之后的走向，但肯定会和以前有所不同，我们必须及时应对。”

    能否撬动旅游繁荣

　　鲁迅故里的免费开放，给绍兴旅游业发展提供了机遇。一个值得思索的问题是，鲁迅故里的免费开放能否成为撬动绍兴旅游产业发展的杆杠？

　　“一方面，其他景点要进一步寻找亮点，丰富活动内容，增加自身对游客的吸引力；另一方面，鲁迅故里要充分发挥其集散游客的中心作用，在做好自身景区服务工作的同时，利用各种方法加大对其他景点的宣传、推介力度。此外，还可以积极探索联票以外的有效途径，引导其他游客前往其他景点。比如，从鲁迅故里到沈园的乌篷船乘坐继续向游客免费开放。”来家炯说。

　　市文物局局长、市文旅集团董事长宣传中说，鲁迅纪念馆的免费开放，迫切要求绍兴旅游业从景点门票经济发展到综合旅游经济。目前，市区旅游市场的优势在减弱，弱势在强化。旅游已从观光旅游过渡到了休闲体验游阶段，一味强调文化特色，将面临被边缘化的危险。

　　他认为，免费开放后，鲁迅故里要千方百计提升和发挥集散和带动作用。科学包装、尽快开发，推出以鲁迅故里为龙头的古城文化体验游、绍兴名人故居游产品。以三轮车、乌篷船为载体，也可以探索诸如电瓶车、自行车等工具，串联各景点、景区、历史街区、文化遗迹、内河水网遗迹及小吃、购物、演艺等，培育出全新的古城体验游的综合性产品。绍兴还应深化景区资源整合，开展二日游、三日游产品，带动全市旅游。

　　另外，绍兴旅游业务必要加快产业转型、产品升级和要素配套，实现从单一观光游览到游览观光和休闲度假、体验参与相结合的转变，从单一人文向着人文和山水相结合，并更多地突出以会稽山、内河为主的水城及生态休闲旅游的形象品牌转变。

　　目前，市文旅集团正在谋划大禹陵充实改造、休闲中心、酒店、购物中心等建设，力争通过三到五年的努力，将会稽山休闲旅游度假区建设成为绍兴旅游的龙头，成为国内知名、长三角地区最有实力的休闲旅游度假区，进一步拉长吃住行游购娱的产业链，优化旅游产业结构。

　　市旅游局有关负责人认为，鲁迅故里免费开放，不但在一定程度上改变了绍兴古城旅游市场的经营格局和盈利模式，而且触动了绍兴文化旅游的体制基础和运作机制，并对绍兴旅游产品、旅游营销、旅游市场、旅游地位，乃至旅游目的地建设产生重大而深远的影响。

　　“免费开放，还将大大推动绍兴旅游优化空间结构，促使我们把旅游业的空间组织从旅游景区主导转变为旅游城市主导，进一步加快旅游目的地建设步伐。”这位负责人说，当前，绍兴旅游业务必要抓住这一转型时机，做深做透要素配套文章，加强绍兴文化品牌宣传，力争从鲁迅故里的“一枝独秀”到“百花齐放”，进一步将绍兴打造成旅游目的地，做大做强绍兴旅游产业。