卖场研究如何消化涨价潮

　　各大卖场早已感受到原材料涨价所带来的压力，并纷纷采取各种措施来应对涨价之风。红树湾家具博览中心荔湾店商场经理许嘉永向记者透露记者，由于原料、人工等价格的上涨，近期该商场销售的家具产品出厂价已经上调了15%～20%。其中床垫、沙发，以及家居配饰产品的价格上涨最为明显。但是，记者在采访中发现，广州各大家居卖场产品的零售价格同比仍然没有太大的变动。不仅如此，随着7、8月份新一轮收楼、装修高峰的到来，一些促销方案已经在各大家居建材卖场实施。除此之外，各大卖场还采取组合销售等多种促销方式，稳定商品价格，努力消化涨价成本。

　　“今年下半年家具产品大幅涨价的情况在吉盛伟邦肯定不会发生。”广州吉盛伟邦家居博览中心营销策划部有关负责人告诉记者，“我们的家居产品零售价格是长期保持稳定的，即使调整一般也是10%以下良性的涨幅。”据悉，以吉盛伟邦为代表的大型品牌家居卖场对商户的产品价格是有一定的调控机制的，坚决抵制“虚高标价+超低打折”的不正当竞争行为，一旦发现一律予以取缔。

　　消费家具市场下半年看好

　　家具、建材、家装与房地产唇齿相依。楼市变冷、股市下跌，家居行业也难以独善其身。有人说，伴随着楼市的趋冷，产品的价格的上涨，家居业销售也将出现拐点。甚至有业内人士表示，今年来广州建材家居业的整体销售额急剧下滑，更严重的是，行业信心的下降。

　　但是，据广州市建筑装饰行业协会会长许和铁预计，下半年家装业可能会进入旺季，销售额比起去年同期会有所增长。原因首先是，国家通过政策调整，股市将回暖，消费者的消费能力有所提高;其次是群众对于物价指数的提高有了充分的准备与良好的心理承受能力。

　　对此，许嘉永告诉记者，受股市、楼市等不利因素影响，上半年家居业销售整体比较低迷，相信下半年将会有所改善，但是增长的幅度难以预测。而吉盛伟邦方面则表示，虽然也获悉目前部分家居卖场受市场环境影响不是很景气。但今年1～6月份吉盛伟邦的销售情况良好，持续稳定增长。尤其是周六、周日，以及“五一”等公众假期，客流量和销售额都很旺。因此，下半年销售情况也将是十分乐观的。

　　记者观察

　　诚如广大市民所感受到的，这一轮物价上涨的风潮，已经从粮油食品等蔓延到家具行业。记者调查得知，近来制造家具的原材料都在涨价，人工和销售成本等也有所增加，广州、深圳等珠三角大城市的家具市场，都或多或少地开始了涨价。

　　成本上升和销售旺季的到来，推动了家具价格上涨，也加快了行业的优胜劣汰。家具涨价对消费者是压力，对厂家和经销商也是压力，在严峻的形势下，一些落后的企业势必要被淘汰。为了应对压力，一些大型出口企业开始转向内销，培养新的利润增长点。其次，企业必须瞅准目标人群，80后年轻人已开始成为消费的主体，他们追求个性、新鲜、时尚等元素，企业应该增大新设备、新工艺、新材料的应用，适应市场变化。这对面临成本压力的家具厂来说，是“机遇与挑战并存”。 (责编：小微)