康佳产品由于性能稳定,已成为国际新兴市场最受欢迎和信赖的品牌之一。当记者采访参与本次北京奥运会的牙买加运动员时,看见他手拿的是康佳手机时,这个运动员介绍说:“我们牙买加人对康佳这个来自中国的品牌很熟悉,康佳在牙买加很有名,不止博尔特,女飞人以及其他队员都在用康佳手机。”
康佳在做大做强国际化市场的同时,始终注重品牌的自主化。道路越走越宽,盈利能力越来越强已成为康佳海外市场的真实写照。
此外,在一些未曾涉足的海外市场,康佳也实现重大突破,其中最为突出的当属南美的巴西市场。由于巴西保护本国工业,关税壁垒较高,一直都难以突破。在当地,家电以日韩和本土品牌竞争为主,中国品牌难以进入。对此,康佳采取重点客户的策略,不仅实现零的突破,还一举拿下了年销量超过20万台的超薄电视项目,从而成为巴西市场上表现最抢眼的中国家电品牌。
在品牌自主化上,康佳推行三管齐下的输出渠道:一是中东、非洲、亚太市场坚持自主品牌;二是在新兴市场能建立自主品牌的则建立自主品牌;三是建立不了自主品牌的,先从OEM做起。扩张和渗透并举的策略,将使康佳在国际化市场上全面回归自主品牌,建立起品牌的独特优势。
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