度过了销量一片下滑的“黑夜”,车市真正迎来了充满复苏希望的金九高峰期。但如今,油价、股市、原材料上涨等宏观环境仍在影响着消费者的购车计划,而品牌厂商们正共同努力打造着这个“金色”氛围,9月份迎来的F0、新福克斯等多款重磅新车,都在努力成为“金九”里的“爆破”英雄!
● 最难爆破点 F0、熊猫入市,望改变微车格局
选择在消费税新政实施的次日上市,比亚迪F0正赶上了这个车市焦点,1%的税率下调对微车的影响不过是几百元的小事,但对F0的定价却是至关重要的,因为车市许久没有热门微型车露面了,各方也对比亚迪这款微车产品寄予了厚望。
3.69万-4.69万元的定价可以说是个折中,因为既没有当时2.98万元最低价微车的奇迹,也没有了前段时间经销商预订价4.58万元起的非议,但是这个价格却足以对奇瑞QQ构成威胁。仔细观察,比亚迪F0目前公布的售价每款都和QQ3(图库 论坛)对应车型的市场价格相当。看来“善者不来,来者不善”!
在奇瑞QQ打下微轿小车市场的半壁江山之后,近两年也有长安奔奔、长城精灵(图库 论坛)等微车加入,想改变这个细分市场的格局。但从市场表现来看,两款车在产品认知度和性价比方面仍处于弱势。后期消费者对车型的评价是至关重要的,所以这也决定了F0的产品走向,当然还有紧跟其后即将上市的吉利熊猫。所以,如何形成差异化,在小排量轿车市场将自己“炒热”,是一个关键点。