环保板材升级，催化家具品牌裂变
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2008年09月25日
绍兴特快
板材品质促动家具品牌裂变 意风的板材升级行动如一阵飓风，吹动了家具生产企业的敏感神经。当“环保”已经成为人们的共识之时，哪些家具真正环保、如何选择环保家具成为一件头痛的事情。消费者迷惑，生产者装傻，市场一片混沌，不法商家趁机混水摸鱼，家具行业令人窒息。 这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材，就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说，如果家具是一个人的躯干的话，那么板材就是构成躯干的主体——骨架。试想，如果骨架脆弱、松动，甚至关节中积水、发腐，那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了，可能是会要命的！ 过去人们买家具，发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”，至于谁才是健康的，谁才是环保的，要么是不愿为别人做宣传而不说，要么是心中没底儿不敢说，要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中，北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟，发出这样的公开宣言：“我们使用的是德国爱格板材，我们的板材是用新鲜原木制造的。” 被称为“爱格军团”的北京家具阵营的“板材宣言”撬动了家具行业使用板材的潜规则。来自阿尔卑斯山脉、直接采伐新鲜原木、生产基地饲养奶牛供应工人们的早餐、四周茂密的森林与清清的河流……这种板材生产的场景，在2005年和2007年意风两次组织消费者和公司员工亲临现场观摩之后，带回来的何啻是对意风的赞赏，更是对生活品质追求的一次洗脑。曾参加过意风德国行的消费者刘学敏用“人间仙境”来形容爱格板材的生产基地，对意风的评价更是“买起来放心、用起来舒心、给别人说起来开心”，足见环保板材的魅力。 现在人们选家具已经不再盲从，他们会从考察原材料开始关注家具的品质。在这股环保大潮中，除德国爱格板材以环保、新鲜而备受青睐以外，国内的露水河、大亚等板材品牌也渐渐从幕后走上前台，如露水河的口号是“来自长白山的纯净天然”、大亚打出的旗帜是“世界的板材，健康的板材”。一些有实力的家具品牌开始在卖场里悄悄地打出所用板材的名称，以显示自己产品的环保。 家具，因为板材的环保而环保，也因为使用板材的不同而分化为不同的阵营。一场围绕环保发生的裂变，正在悄悄酝酿，拉开了家具品牌深层洗牌的帷幕。人们为环保买单，从长远看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也许现在买一套环保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不过一块多钱，这种细账谁都会算！ 上世纪90年代，中国有家具企业几万家，现在有品牌的家具企业只有几千家了，未来，或许几百家能够做大做强，就是一种奇迹。板材，将是这种洗牌的助推器。
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小何
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