一场全球性的金融危机，绍兴的一些企业犹如进入了“严冬”。然而，绍兴的中黄集团却春意盎然，一枝独秀。今年1至9月份，销售额不降反而大幅上升，今年销售预计将突破23亿元。

　　11月7日，2008年中国绍兴黄酒节将拉开帷幕。中国绍兴黄酒集团作为黄酒企业的代表，辉煌的背后有什么样的奥秘所在？它究竟凭借什么打拼出了火红的市场？有什么样的理念支撑着企业不断攀升？在“黄酒节”到来之际，晚报即时剖析中黄集团的一些“创业创新”之举，期望绍兴企业能从中收益。

　　今年，绍兴许多企业特别是纺织行业都出现了不景气的状况，而中黄集团却一路红火，产销两旺。绍兴中黄集团销售额不降，反而大幅上升，1至9月份，这家企业总销售额为17.18亿元，上缴税金1.7亿元，利润达1.3亿元，同比增长673.3%。而最近两个月来，黄酒已进入销售旺季。预计中黄集团全年销售将突破23亿元。

　　中黄集团为何能一枝独秀？有人说，这是因为中黄集团注重搞营销的结果，但中黄集团董事长傅建伟却认为，绍兴黄酒不仅是产品，也是文化，用文化创意来推动黄酒业的发展，才是中黄集团的产品深入人心的原因。

　　6000万元央视广告：

　　击中黄酒销售低迷“命门”

　　千百年来，绍兴的黄酒一直与绍兴的水文化、越文化联系在一起，人们说绍兴的黄酒就是文化，以至于饮酒之时，人们都能感受到它软柔的文化意味。多年来，绍兴黄酒产业也与它的口味一样，不温不热，其销售也一直徘徊在江浙地区。如何让黄酒这一极具文化性的产品来个创意，拉动产业的发展？这是中黄集团一直思考的问题。既然绍兴黄酒是文化，文化就可以渗透到有人的地方。2005年9月，就在绍兴“叶万源酒”被央视曝光后，中黄集团作出一项重要决定，首次向央视投入6000万元的央视黄金时段广告，其目的就是将黄酒这一文化渗入到全国各地。

　　那时，中黄集团一年的利润还不多，一下子“砸”出那么多钱，很多人很不放心，议论的也有不少。但这一“拍”击中的恰是黄酒业长期低迷的“命门”，当年黄酒销售翻了一番。此后，连续四年的央视广告投放，为古越龙山积累了丰富的广告效应，知名度和美誉度大幅提升，不仅如此，还拉动了整个黄酒产业的发展，黄酒成为酒业的“第四力量”。绍兴黄酒出现供不应求的盛况。

　　有人说，中黄集团的古越龙山在央视大打品牌，是黄酒文化的一个大创意，一下子让五湖四海的中国人都感受到了黄酒文化中的清香。在营销中传播黄酒文化，是中黄集团发展的一个飞跃，也带动了整个黄酒业的发展。

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