业内人士分析，行业恶化将一直延续到明年上半年，但随着国家一系列刺激出口和内销的政策开始发挥作用，行业或会在明年下半年迎来转机。

　　前3季共出口2000万台

　　中国家电市场联合调研课题组日前发布了《08'中国平板电视消费市场竞争状况及09'年消费需求趋势预测报告》(以下简称《报告》)，报告显示，2008年前三季度等离子电视、液晶电视出口数量为2000万台，总体比2007年增长30%。《报告》指出，随着平板电视在中国市场走向普及，平板电视市场品牌集中度也有所提高——前15个品牌占90%以上市场份额，其中国产平板电视品牌开始逐渐掌握市场话语权。

　　但《报告》数据显示，受全球经济形势影响，从2008年7月开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期基本无增长，11、12月份已出现负增长迹象。

　　同时，另一家权威市场调研机构——奥维咨询的数据也显示：在中国彩电行业，出口占总产量的比重一直超过50%，但2008年第三季度，我国彩电出口增速同比下降了11个百分点，这表明美国金融危机对我国彩电出口的影响已经开始显现。

　　国外市场萎缩第4季将继续恶化

　　出口下滑直接导致高库存。目前单国内11月份液晶彩电的库存已经超过100万台，CRT电视库存超过300万台，这个数据放在今年形势下，风险陡然加大。

　　“进入四季度后，中国彩电出口面临着更加严峻的形势。”奥维咨询常务副总经理文建平表示，首先是美国市场由于救市方案还没产生预期的效果，美国电视市场在四季度预计将出现10～15%的萎缩，这将在一定程度上打击中国企业的出口信心。其次是拉美、俄罗斯和东欧等传统市场，国民经济也出现了停滞或增速放缓的势头，预计今年圣诞市场将不会再像往年一样有大的高峰出现，这不可避免的对中国彩电出口带来压力。一旦出口渠道不畅，中国彩电企业规模的增长就失去了一个重要动力。

　　专家观点

　　政策扶持下明年下半年料将好转

　　面对我国出口企业困境，2008年11月以来，国家已经相继出台了一系列刺激出口和拉升内销的政策来促进增长。首先是加大财税政策支持力度，将去年底开始试点的家电下乡工程向全国范围推进，对农民购买家电实行财政补贴，拉动消费带动生产;从12月1日起，将家用电器产品增值税出口退税率由13%提高到14%;从2009年1月1日起，在全国所有地区、所有行业推行增值税转型改革，允许企业抵扣新购入设备所含的增值税的相关内容，家电企业也将受惠其中，相关企业的盈利前景也有望因此而得到改善。

　　这些政策能否帮助中国家电企业迅速摆脱困境?对此，奥维咨询常务副总经理文建平说，根据乘数效应，这些投资会刺激3～4倍左右的社会投资一起跟进，但由于大型投资计划在时间上会有一个延时效应，预计这些投资计划通过各种传导措施，真正大规模的惠及普通老百姓家庭，应该是明年的下半年的事情了，所以2009年前半年会是最困难的时期，下半年情况会有所好转。

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　　明年全球液晶规模将减16%

　　国外权威市场机构的预测也与国内市场研究机构的数据相呼应。据外媒报道，美国DisplaySearch公司预测，2009年全球电视市场的供货额及供货量均将低于上年。若按金额计算，09年全球电视市场规模将比上年减少18%，为880亿美元，其中，对该市场起推动作用的液晶电视市场09年将比上年减少16%，仅为640亿美元。

　　从供货量来看，09全球电视机市场总量将比08年减少1%。其中，预测09年的液晶电视市场规模为1亿1990万台。尽管比预计达到1亿220万台的08年市场规模增长17%，但09年增长率将低于08年同比增长29%的数值。

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