党的十六大报告提出“以信息化带动工业化”，信息化被提升到重要的战略高度。而这一战略提出5年来，一向以走在时代前列自居的报业，却似乎在信息化的浪潮中陷入迷茫。以下两组数据表明，报业在信息化时代受到了前所未有的挤压：

　　根据新闻出版总署的统计，2006年，报纸和期刊等传统媒体已经受到网络、手机等新型传播载体的冲击，每期印数只呈现出0.79%的微弱增长态势。另据信息产业部的统计，2006年，我国全社会互联网新增使用人数2600万，总数达到1.37亿人。报纸与互联网的用户呈现出明显的此消彼涨的态势。

　　从报业广告来看，也受到了严峻的挑战。根据央视调查公司的统计，2006年中国广告市场容量为2875亿元人民币，较2005年增长18%，而报纸的广告仅增长了4%。

　　全面挑战

　　自“以信息化带动工业化”战略提出以来，笔者查阅相关文献，鲜见有论述报业信息化策略方面的论著，更未见报业人士集体对这一策略进行认真而细致的思考。原因很明显，报业定位于文化产业，似乎并非“工业”领域。

　　事实上，工业化正是报业产生与发展的根基，对于这一点，著名未来学家阿尔文·托夫勒在著名的《第三次浪潮》一书中，已经作了论述。在托夫勒看来，报纸等传统媒体大行其道是工业化社会的“第二次浪潮”的产物，因为工业化社会像生产整齐划一的产品一样，向大众传播整齐划一的、大量制造的信息，托夫勒用“纸片满天飞”来描述报纸大行其道的状况，并将此作为工业文明的结构性特征之一。

　　正因为这样，在以信息化为标志的第三次浪潮兴起后，报纸首当其冲受到了巨大的冲击。

　　报业的运作总体上分三块业务：内容的采写与编辑、发行以及广告。而这三大领域均受到来自以互联网为代表的新兴媒体的冲击。

　　从内容来看，报业内容一直呈现出分散化状态，以事件的自发状态来组织媒体内容，依据报道对象，报道政治事件划入时政新闻，报道经济事件划入经济新闻，报道文体娱乐事件划入娱乐体育新闻，等等；根据报道区域，将内容又划分成本地新闻、全国新闻以及国际新闻。以此为框架来对内容进行梳理，一个区域发生了一件事，根据其相应的框架纳入相应的版面。

　　而互联网、数字电视等新兴媒体对内容的组织，其最突出的特点是及时性，即前一分钟发生的事件，后一分钟即传播出去，很多时候，传播的信息就是一句话、一个标题，与之相对应的就是板块化的内容组织方式，这种内容不再以事件的性质来分类，而以事件本身来组织。

　　同时，互联网等新兴媒体在内容组织上的专业化方式，也符合信息传播的细分市场原则，而数字电视等新兴媒体也在打破传统电视频道内容“大而全”的弊端，增设诸多专业化频道。总之，新兴媒体的内容运作方式正体现了阿尔文·托夫勒所描述的信息化第三次浪潮中的“多样化传播”的特点。

　　除了内容组织方式之外，互联网的传播是互动式、开放性的，公众可通过论坛、博客等多种方式来发布自己对某些事件与现象的见解，而以报纸为代表的传统媒体，其内容传播都是单线的，而且媒体居于话语强势地位，体现了工业化社会精英主导的特征，但是，随着信息化浪潮席卷而来，这种精英主导话语权的传播方式，也必将被一种平民化、多样性的大众话语权时代所逐步取代。

而从报纸的发行与广告来看，本文开始所引用的数据已经足以说明，由于互联网等新兴媒体的兴起，报业已经基本处于“慢进则退”的状态。