今年的“淡季”比去年更“淡”

　　一向以增幅惊人著称的国内网络广告市场，目前却难得地放缓了奔跑的脚步。昨日(17日)，北京晨报记者获得了咨询机构艾瑞关于国内广告市场的最新数据，该数据显示，与历年相比，网络广告在今年一季度出现全行业下滑。

　　从历史经验看，由于春节、企业制定预算等原因，一季度向来是国内网络广告的淡季，在2009年，由于受到金融危机影响，一些企业开始压缩预算，或者延长了预算制定的周期，这更加影响到广告投放的规模。

　　记者了解到，今年1月，国内网络广告市场规模约为6亿元，比2008年同期的5.4亿元上涨了12.1%；2月为4.9亿元，比2008年同期的约4.7亿元仅上涨3.8%，从环比上看，1月至2月的环比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的环比下降幅度为12.9%，这说明今年的“淡季”比去年更“淡”。

　　新浪首席执行官曹国伟昨日(17日)评论说：“随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场的确受到负面影响。”昨日(17日)，新浪发布了2008年第四季度及全年财报，其四季度实现净利润2560万美元，同比增长46%；全年实现利润8880万美元，同比增长54%，四季度营收也仍然保持在1亿美元的高位。不过，新浪对于今年一季度的业绩预期却保持审慎态度。

　　曹国伟判断说，市场需求是否回暖要等本月之后才能判断，“目前企业都在加速确定广告计划，尤其是3月，快速消费品领域广告营收增加最快。相比之下，房地产、金融等行业广告投入依然处于放缓状态。”不过从整体来看，曹国伟仍然认为，占据新浪主要收入来源的品牌广告市场即将回暖。此外，新浪对于增收也有新的安排。记者了解到，新浪将在无线增值领域加大投入，以便使该项收入迅速上升。

　　(责编:小微)