新昌的大佛龙井成功打入天福茗茶连锁店，似乎是“绍兴茶”在中国名茶市场确立品牌知名度的标志性事件。事实上，绍兴本地4.6万吨的茶叶产量中，名优茶只占1.3万吨，还不到三分之一。然而，这不到三分之一的产量，产值却有10亿元，占总产值的三分之二，无怪乎有人说，茶叶的品牌就是身价。

　　这段时间正是各类名茶上市的黄金时间，对春茶而言，时间就是金钱，推迟一天上市，价格就跌得让人心疼。不过经营新昌大佛龙井的石先生却发现由于阴雨和低温，茶叶自3月上旬上市以来价格就止跌反弹，销售情况也比预想中的好。

　　最贵的绍兴茶不超过2000元

　　3月上旬，绍兴茶叶“乌牛早”率先上市，紧接着新昌、嵊州等地的龙井新茶也开始上市。据了解，用“乌牛早”、“迎霜”等青叶炒制而成的觉农舜毫在刚上市的时候价格在每公斤2000元左右，可能是绍产茶中价格最高的品种之一。

　　“大佛龙井新茶价格在每公斤1200元上下，和去年基本持平，销售情况非常不错。”石碧鹏是新昌雪溪茶场的老板，在绍兴、杭州、新昌等地开设了多家新昌大佛龙井专卖店。

　　石碧鹏透露，绍兴本地产的茶叶价格基本上都在每公斤2000元以下，虽说去年9月份茶叶销售有所影响，不过，今年3月份开始，茶叶销售已经开始回暖，尤其是新茶上市的情况比他想象的要好得多。不过，售价每公斤2000元以上的高档礼品茶，上市的价格比去年有所下降。

　　市区一家茶叶专卖店的负责人王先生也透露，一些高档茶叶销售情况不容乐观。他说，今年的高档茶叶其实品质要比去年好很多，但受市场影响，他们只能维持甚至低于往年的价格出售。

　　1.3万吨名优茶，10亿元产值

　　由于受宏观经济的冲击，再加上茶叶生产成本和人力成本的上升，我市名优茶生产销售面临的压力加大。不过，在挑战这一危机中，品牌资源的抵御风险能力明显比杂牌要强。

　　记者了解到，我市茶叶的总产量有4.6万吨，总产值15亿元。而为了扩大茶叶经营规模，绍兴茶商还不断走出去，在江西、福建、安徽、湖北等13个省、自治区“飞拓”了170万亩、年产10万多吨的珠茶原料基地，绍兴当之无愧成为我国最大的产茶区。

　　在绍兴本地4.6万吨的产量中，名优茶的产量1.3万吨，不到三分之一，产值却有10亿元，占总产值的三分之二，可见品牌对茶叶经济的影响有多大。绍兴市经济特产站的有关人员透露，为了打响茶叶品牌，各县市都花大力气实施茶叶经济扶持政策，目前，全市有省级以上农业品牌、著名商标14只。其中大佛龙井茶和绿剑茶成为浙江省十大名茶，“会稽”龙井、“三和萃”大佛龙井、“绿剑”西施白茶获得了第四届中国名优绿茶评比金奖。

　　越乡龙井能否复制大佛龙井辉煌？

　　在绍兴的茶叶品牌中，大佛龙井的影响力非常大，这种“母子型”双品牌运作方式让新昌茶农尝到了品牌的巨大甜头。事实上，大佛龙井品牌一直在不断推陈出新。去年，新昌县农业部门制订新的茶叶产业政策，重点加强品牌建设和流通龙头的培育。新昌的大佛龙井已经成功打入在国内知名度很高的天福茗茶连锁店，而且销售形势非常看好。

　　作为茶叶大市的嵊州，今年则主打“越乡龙井“来提升知名度。原先嵊州的茶业品牌缺乏长远的品牌规划，其他企业和名茶经营户在经营活动中各自为战，削弱了“越乡”品牌，进而影响了嵊州茶叶的知名度。今后，嵊州茶叶将采用“母子型”双品牌方式运作，统一以“越乡龙井”进行宣传和推广。

　　对于这样的操作方式，很多茶叶专家认为，这是“复制”新昌名茶的路子，新昌大佛龙井的品牌能如此响亮，那么嵊州“越乡龙井”能否再现“大佛龙井”的品牌效应？茶业专家认为，这还有待于时间的考验，毕竟一个品牌的影响不会在短时间内显现。

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