“网络的力量真是不一般，短短两个月，我们的销量大幅提升。”1号店中国特产频道“上虞馆”自5月上线以来，上虞的二都杨梅、女儿红黄酒、白马湖醉鱼干等50多个地方特色农产品的销售商都尝到了甜头。截至目前，“上虞馆”页面访问量突破25万次，已吸引30多家农产品生产经营企业加入网销平台，带动当地3000多农户上网销售。

　　这几年，绍兴大交通驱动绍兴电子商务产业驶入发展快车道，网上零售额保持了快速增长。上半年绍兴市实现网络零售额68.52亿元，同比增长82.72%，电子商务成绍兴市经济发展新引擎。

　　“大交通时代”驱动电子商务崛起

　　“滨海新城的交通是一大优势，在这里我们将打造一个浙江地区的公共物流开放平台。”苏宁云商集团相关负责人秦总透露，滨海新城兴苏宁易购项目将于近期开工建设，规划辐射浙江、江西、福建等地网购业务。

　　“大交通带来大发展，嘉绍跨江大桥建成后，南北交通顺畅，绍兴前往上海、嘉兴地区的车程缩短了近1个小时，绍兴交通格局由以前的走廊式交通变成枢纽式交通，为绍兴跨入‘杭州湾时代’抢占了机会。”滨海新城住建局有关负责人指出，依赖交通路网的发达，这一区域逐渐成为物流枢纽地和人气聚集地。尤其是苏宁易购落户我市滨海新城，我市缺少大型电子商务平台的状况因此得到改变。

　　大电商龙头项目中国智能骨干网也将落户上虞区，交通优势也是其选择上虞的一大原因。据介绍该项目是总投资逾50亿元的中国智能骨干网二级枢纽，目标是打造区域性的电商物流智能门户中心。

　　进入高铁、大桥经济时代，上虞区紧紧抓住“交通优势加快凸显，空间优势加速放大”的大好机遇。上虞区发改委汪科长介绍，该区的“新华定制”电子商务项目也在加紧推进，通过提供强大的增值业务，最大限度将上虞的区位及产业特点转化成为经济效益。

　　这些大项目、大平台的引进落户，对于绍兴电子商务发展，具有强大的集聚和带动效应。

　　同时，电子商务已渗透到各个行业，绍兴企业纷纷“触网”。目前，全市有60多家传统零售企业先后建立零售网站。同时，传统产业建立的电子交易平台也迅速崛起，全市80多个专业市场先后采用网上交易方式。绍兴涌现了以汇联贵金属、网上轻纺城、华东国际珠宝城交易网等为代表的一批典型平台企业。

　　“电子商务是促进服务业发展的新引擎，它的高效便捷，突破时空，实现实体与虚拟的多样组合，也实现了服务业供需的多种衔接，改变传统服务业态。原来赚钱的经营模式可能比较单一，现在有了电子商务，这个经营模式就变得非常丰富。”市发改委的吴处长如是说。

　　打破同质化困局需差异化竞争

　　电子商务的兴起以及人们消费行为的改变，传统商贸服务业也在引入“电商服务”。

　　颐高广场坐落于绍兴的核心——镜湖，总建筑面积约12万平方米，但颐高广场定位并不局限于传统商贸业，而将其建成集企业总部、IT区域总部、电商基地、城市公馆、大型超市、巨幕影院、精品数码、特色餐饮、娱乐休闲等于一体的城市综合体，体现出电子商务时代“商贸综合体”的新模式。

　　以专业市场和大卖场为代表的商贸业，在电子商务时代也纷纷融入电子商务新元素。

　　“我们的一期市场——粤港城目前已完成室内装修80%，正在着手商铺落位、广货对接、知名品牌对接等开业准备工作，预计9月份可开业。”诸暨国际商贸城相关负责人告诉记者，总投资120多亿元的诸暨国际商贸城包含“一市十二城”市场集群格局，除了轻纺产业、机电装备、建材家居、有机食品、餐饮娱乐和休闲游乐等业态外，也将IT科技产业、电子商务园等特色涵盖其中。

　　“目前我市网商企业总体数量不多，规模偏小，发展零散。大多数涉网经营企业仅停留在通过第三方平台零售产品的阶段，对传统企业服务功能欠强，对流通渠道的延伸以及流通效率提升的促进力度十分有限。”采访中，市商务局电子商务处处长陈益峰表示，虽然绍兴电子商务发展迅速，但总体仍处于起步探索阶段。

　　专家建议，对于新兴电商园区的发展，建议打破电商同质化困局，寻求差异化发展，提升竞争力。“商贸综合体”开创新模式，将电子商务引入其中就是一种方式。同时，信息化时代下电子商务消费群体与日俱增，企业转型，发展电子商务也要“量身打造”，企业如何与自身的优势及特有资源相结合，打造出让人耳目一新的项目、提升客户黏性则显得尤为重要。