近日，记者从区风景旅游管理局了解到，我区的中华孝德园景区继去年年底成功创建国家AAAA级旅游景区后，又有一项引人瞩目的举措——自今年2月1日起，景区对全球游客实行免费开放。此举意味着所有前往中华孝德园景区参观的海内外游客，只需凭有效的身份证件到游客接待中心领取参观券，不需要花一分钱，即可进入中华孝德园饱览一番。

　　景区不收钱，而且游客还不受地域限制，上虞旅游这一举措是出于怎样思考？据区旅游局局长夏明尧介绍，将景区免票，有着多层面的思考，但简而言之就是把单纯的经济账转变为多元的社会账来计算，充分权衡“利”与“益”的天平。

　　图为志愿者在孝德文化馆做讲解。通讯员徐霞蔚记者刘盼摄

　　全面开放中华孝德园,铸就上虞旅游新高地

　　走进中华孝德园内的中国孝德文化馆，展厅中庭“舜帝·曹娥”大型浮雕和室外“家国天下”孝德文化主题浮雕向游客展示着古今孝德人物、孝德事迹等，一幅幅画面感人至深，将“孝爱家国天下”的理念，明晰地烙印在每一位驻足欣赏的游客感观中。孝德文化展示由室内展厅延伸到室外，孝德含义也随之由孝亲敬老、善事父母升华为爱家乡、爱祖国。这些颇具冲击力的艺术表现形式，进一步强化了孝德文化的感染力。

　　市民秦达凯在春节期间带着一家五口人来到中华孝德园，当参观到源远流长的孝德文化馆后，深感中华孝德园的博大精深。作为上虞传统文化的一部分，孝德文化在青瓷文化、梁祝文化、东山文化、春晖文化等七大文化之中，以其深厚的历史渊源和生生不息的传承，成为千百年来世世代代上虞人孝亲睦邻、兴邦爱乡的重要精神血脉。中华孝德园景区的落成开放，让广大游客领略到了上虞孝德的华丽篇章，成为上虞旅游的新地标。

　　从设计伊始，中华孝德园的建设就定位于高规格、高标准、高旨趣。随着景区建设的不断升格，景区的人文内涵日益丰盈，休闲气质日渐浓郁，精品构思日趋彰显。这些已越来越多地得到了海内外游客的青睐。仅去年，中华孝德园累计接待游客50余万人次，刷新了上虞单个旅游景点参观人数的流量记录。

　　去年年底，中华孝德园景区成功获评国家AAAA级旅游景区，填补了我区未有AAAA级挂牌景区的空白。作为我区的精品旅游项目，一路走来，它不负众望地在不断转型中壮大，又在不断细化中积淀。从无到有，从优到精，其孝德文化的人伦深度，游客参与的热衷广度，城市窗口的定位角度等被不断肯定。

　　全面开放中华孝德园，打造城市休闲有机体

　　中华孝德园景区十余年的发展脚步也见证了一个拥有着丰富山水旅游资源以及两千多年文明传承的城市休闲有机体的形成。

　　一方面，孝德文化的建设在上虞并非仅仅停留在景区层面，它的建设有着强大的精神依托，这种可贵的精神就是上虞作为中国孝德文化之乡的城市品格。捐资助学“爱乡楷模”张杰先生、带着母亲上学的新时代孝女曹秋芳、带着残疾哥哥一辈子的陈爱香、长年照顾97岁公公的好媳妇朱彩娣等等，一个个与“孝德”相关的感人故事在上虞坊间传颂，在社会引起了共鸣，弘扬了正能量，使孝德薪火相传，也越发铸就了上虞城市的精神气质。

　　另一方面，包括中华孝德园在内的上虞城市休闲有机体的打造完成。围绕“一廊两路”的总体发展格局，依托虞南山区和特色小镇平台，我区继续做大“四季仙果之旅”、“虞舜文化游”、“都市会客厅”等旅游品牌，加快推进产业融合，优化产业链网，完善要素配套，促进旅游全域化发展，朝着打造“长三角地区著名休闲旅游目的地”的目标更进了一步。

　　越来越多的人走进上虞，更希望能全面地领略上虞。而当前的旅游方式也已经从过去单纯的景区游变成了深度的地域游。春节期间，南昌游客顾伊莉来到上虞，直言中华孝德园只是她的第一站，她还将游览上虞的城防景观带，参观上虞市民中心的非遗馆和档案馆，入住上虞的民宿，享受晨起时分虞南山水的旖旎风光等等。

　　“糖葫芦式”的串联旅行，亟须上虞旅游大环境的观念转型。而中华孝德园的全面开放，就是上虞全域景区化所迈出的第一步。

　　全面开放中华孝德园，接入全域旅游快车道

　　区委常委吕军表示，旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段。现实要求我们必须从现在的景点旅游模式转变为全域旅游模式。“在全域旅游的新兴模式下，我们要以‘乡村休闲游’作为旅游发展方向，更要强化‘全域旅游’的意识，要跳出景点概念，以美丽乡村、美丽公路为依托，努力打造全域化的美丽景区。”吕军说。

　　与之相对应的，全域景区化也必然伴随景区全域化，要求全社会参与旅游业。上虞拥有着得天独厚的旅游相关的软硬件优势，也有着充分的自信全面地展示自己。因此，已经完全有必要且有条件将旅游发展作为实现经济转型升级、提升人民群众生活水平的重要抓手加以推进。

　　旅游是地方发展的引擎，而基于孝德文化的上虞旅游更是充满着阳光气息与正能量的发展动力。“‘十三五’时期，旅游业将继续处于黄金发展期，同时也是结构调整期、游客文明素质逐步提升期、旅游市场秩序逐渐规范期和各类矛盾凸显期等‘五期叠加’时期。”吕军说，中华孝德园的免费开放，对上虞旅游而言具有划时代意义的一步，也是对旅游发展的重要性有着深刻认识而产生的明智举措。

　　全面开放中华孝德园，实现主客双赢共发展

　　“随着经济发展进入新常态，休闲旅游作为新兴业态，对拉动内需、促进消费具有重要的推动作用。只要能牢牢把握旅游发展的新趋势，就可以在中华孝德园的全面开放下，大力带动旅游业的发展，它的大气之举将充分延长上虞城市旅游的休闲带。”夏明尧告诉记者，各式各样的休闲游与中华孝德园的组合会引得越来越多的游客欣然享受这样的“套餐”。城市休闲带的延长，也使外来的游客进得来、住得下、留得住，也将对正处于新兴阶段的民宿旅游带来巨大的发展空间。而通过节庆营销、主题营销、“智慧”营销等模式，还将吸引自驾游、商务游、亲子游等细分市场，提高上虞旅游知名度和美誉度。

　　“景区免收门票从一定意义上来说，政府会失去一部分的收入，但从长远来看，能让更多的人享受上虞的旅游资源，共享中华孝德园，这才是我们想做的事情。”夏明尧坦言，更多的实惠能为上虞旅游带来更高的人气，同步带动其他的消费，弥补门票的缺额。

　　而“吃住行游购娱”一体的当今旅游发展模式，也往往会形成一荣俱荣的乐观景象。餐饮、酒店、商贸是旅游长线上的果实，它们都会因为上虞旅游的发展备受滋长，包括美丽乡村在内的城乡建设也会汲取到甘露和营养。此类收益不一而足，如果把上虞的发展比作深谋远虑的一盘棋局，中华孝德园的全面开放恰如盘活棋局的漂亮一招。巨大客流的引入也充实着上虞各个行业的发展，更成为上虞主城区“一江两岸”发展的牵引之力。

　　旅游业的培育，带来的是全方位的收获。用一个比较通俗的说法，就是人来了，事情就好办；人来了，好戏就能开场！上虞旅游业以中华优秀传统文化为抓手，用经济、文化、传统、建设、发展的经纬线，搭建传统文化的传承、弘扬与交流平台，为我区的长远发展指明了前进方向。

　　从“小堡垒”变成“大场面”的全面发展，从第三产业的单独发展到一二三产业的融合发展，深层次地用产业角度去观察，中华孝德园免门票的举措是景区收益综合化的起点。“存孝心、行孝义、扬孝道”，孝德文化在上虞大地上因“根深”而“叶茂”。而上虞旅游因其孝德文化之源的流长，更有着社会责任的巨大担当，这也是上虞旅游从一本账到一套账所打出的整体算盘。