一只狗上皮划艇 划出了一个多大的市场

9月25日上午，绍兴越城区城南街道，首届皮划艇携宠赛正式开赛。主人执桨掌舵，爱宠安稳端坐船头，像一位经验十足的"小船长"；也有的萌宠心生怯意，径直钻进主人怀中。首批50组参赛名额迅速报满，主办方临时追加10个名额，依然瞬间被抢完。来自上海、杭州、绍兴等长三角城市的120余组宠友齐聚于此。一只狗上皮划艇，看似猎奇，实则暗含一个正在起飞的经济赛道——"它经济"。

"它经济"不是小众，是三千亿级的主流消费

很多人对宠物消费的认知还停留在"给猫买点猫粮"的层面，但数据早已刷新了这个印象。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%；城镇犬猫数量达1.26亿只，90后与00后宠主合计占比近七成。预计2028年市场规模将突破4050亿元。艾媒咨询的报告更指出，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%。浙江省农业农村厅等六部门联合印发的《关于促进宠物经济发展的意见》提出，到2027年全省宠物经济消费市场规模突破300亿元，到2030年力争突破500亿元；目前浙江已形成涵盖食品、用品、医疗、服务等环节的完整产业链，产业规模约540亿元。宠物从"看家助手"变成"家庭成员"，催生的不只是情感需求，更是一个实打实的消费新引擎。

宠物友好不是"让狗进商场"，而是系统性的城市更新

城南街道的皮划艇携宠赛不是心血来潮。作为越城区宠物友好建设试点，这里12万常住人口中约3万户家庭养宠，差不多每10户就有一户。过去一年多，街道牵头成立"萌宠会"商户联盟，集结190多家宠物友好商户；上线宠物友好地图，将每月12日定为"爱宠日"，把各类宠物主题活动办进社区。本次嘉年华还设置了萌宠红毯走秀、萌宠市集、晚风音乐会、免费宠物体检等多元场景——这不是单次流量活动，而是一整套"宠物友好"生态的集中展示。今年2月，绍兴市五部门联合印发《推动宠物经济发展实施方案（2026—2028年）》，明确到2028年全市宠物产业市场规模突破40亿元，建设一批"人宠和谐"社区、公园、商场。从一条街到一个城，"宠物友好"的本质不是迁就养宠人群，而是通过完善公共空间、培育消费场景、规范服务业态，让城市对各类人群都更包容、更有温度。

从"消费热点"到"产业优势"，绍兴手里有几张牌

长三角多个城市已在"它经济"赛道上发力：扬州提出打造长三角宠物经济新高地，南京定下150亿目标，成都将其写入政府工作报告。绍兴的底气在哪里？一是产业基础扎实。目前全市宠物相关经营主体超1100家，食品领域集聚了鲜朗、猫爸爸的厨房等全国知名品牌，相关产值已突破10亿元。二是政策路径清晰。《方案》围绕产业集群、产品升级、市场拓展、人才引育、业态规范、人宠共融六大方面系统部署，提出打造2至3条特色产业带、建成1至2家宠物经济产业园、培育3至5个国内外影响力品牌。三是场景创新活跃。从皮划艇携宠赛到宠物友好街道，绍兴正在证明：宠物经济不只是卖粮卖药，更是文旅、体育、社交的融合载体。一只狗上皮划艇，划出的不只是趣味，而是一个城市抢跑新赛道的姿态。

嘉年华落幕，但"它经济"的故事才刚开始。当越来越多的城市开始争夺这片千亿级蓝海，比拼的不再是谁能办一场热闹的活动，而是谁能把宠物友好真正融入城市肌理、把消费活力持续转化为产业动能。绍兴已经迈出了第一步，接下来的路，值得期待。