白金宣传何以畅通无阻

　　32岁的王建军就职于一家省级电视台广告部，“脑白金”展开电视广告攻势的时候，他曾向负责审查该广告的相关领导提出质疑：“当时一些涉及到疗效性内容的广告已经管得比较严了，所以我说广告里面所谓的‘脑白金体’说法是否合适，还有疗效方面的一些东西，是不是应该请权威医疗机构过来鉴定一下，这样更妥当一些。

　　”而他得到的回答竟然是：“这些不用我们担心，广告费给得妥当就行了。”

　　“其实那之前，已经出过一个关于某口服液做虚假广告的事了，但后来的处罚措施主要是针对做广告的那个企业的，对媒体并没有构成损失。”王建军认为有了这样的先例，使媒体在广告收益面前，对于广告内容的审核工作几乎形同虚设，“脑白金”在此时大打宣传战并成功登陆众多媒体，便不足为怪了。

　　“如果是负责任的广告审查，起码应该针对里面的一些疗效性广告内容，要求对方提供具有说服力的证据，比如权威机构对于该药品的临床试验报告，但是我们的广告审核要求里没有规定这一项。”王建军说当时偷换概念也是保健品广告中极为普遍的一种做法，像“脑白金体”这样子虚乌有的名称一时间冒出很多来，而且这些名称靠捏造一项外国某研究机构研究成果来骗取消费者信服。

　　王建军给记者分析了“脑白金”全部宣传策略：首先，子虚乌有的“脑白金体”在一份捏造的国外某著名研究机构的“研究报告”中获得“身份”。接着，捏造出来的疗效也未遭到广告审查部门的质疑，而更多虚假报道号称“脑白金”海外脱销，于是，这一系列虚假广告堂而皇之地出现在各种媒体上，轰炸式的大范围投放便产生了“谎言被说一千遍即成真理”的奇妙效果，成功说服消费者。

　　“这些宣传，完全就是一个个堆积起来的谎言。疗效性广告遭到查封后，就开始了形象性广告轰炸，‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’，但这句恶俗广告语的一再重复，显然没有获得什么奇妙效果。一个靠谎言支撑着的保健品又何谈形象？”王建军说。

　　“可以说‘脑白金’等保健品的成功，是钻了我国广告审查制度不健全的空子，也钻了我国与国外学术交流合作不畅的空子，更钻了我国对于保健品管理不严格的空子。”王建军认为“脑白金”广告应该成为反面教材，督促我们尽快改进广告管理工作、健全保健品管理办法，从而规范广告市场和保健品市场。

国家批准颁发的脑白金证书显示：脑白金“可以调整人体生物节律”，“改善睡眠”，“调整肠道”，“减少有害物质的吸收”。但是在实际的广告宣传中，脑白金广告存在着严重的问题。