脑白金广告“八宗罪”

　　褪黑素=脑白金？

　　褪黑素产品取名为“脑白金”，存在着违法嫌疑。

　　《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，“产品或者包装上的标识必须真实。”卫生部96年颁发的《食品标识规定》附件1规定“保健食品不得使用夸大或容易误解的名称”。脑白金这一名称显然违反了上述规定。

　　褪黑素是人体数十种激素中的一种，将褪黑素称为“脑白金”，夸大了其作用，使人误以为它是人体中极为重要的物质。同时，脑白金的名字很容易使人误认为是一种补脑产品。

　　无毒副作用？

　　脑白金广告宣称，其主要成分是人体内存在的天然物质，无毒副作用。脑白金产品说明书及广告声称：其产品的主要成分褪黑素经过美国联邦食物与药品管理局(FDA)认定，脑白金无毒副作用。而产品外包装上的注意事项则写明，脑白金对“孕期或哺乳期妇女、抑郁型精神病患者、正在驾车和机械操作者、青少年、自身免疫性疾病患者”不宜服用。如果没有任何毒副作用，为什么会有这样多的不适宜人群？这显然自相矛盾。

　　同时，据实验显示，长期过量服用可能导致机体正常分泌褪黑素的功能受到影响，引起睡眠功能紊乱，儿童服用褪黑素可能造成脑垂体技能紊乱，性腺发育受到抑制，影响正常发育。这些副作用在脑白金的宣传中均被隐瞒，严重违反了《广告法》中明确规定的“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”这一条款。而脑白金的宣传中提到的调节肠胃功能、提高免疫能力、治疗癌症、预防心脏病、增强性能力、延年益寿等功效，却均无实验事实支持。

　　改善睡眠？

　　多数专家认为，褪黑素对神经中枢有抑制作用，因此对改善睡眠确实能起到一定作用。但是失眠的原因有多种，笼统地说服用脑白金就可以改善睡眠有夸大功效之嫌。首先，心理因素造成的失眠褪黑素是不起作用的，其次，每个人体质不同，耐受程度不同，用量也就不同。具体到个人，究竟服用多大量的褪黑素才是最适合的，脑白金无法给出确定的用量。更有专家认为褪黑素只是起到安慰剂的作用。针对褪黑素的诸多争议目前尚无定论。

　　什么是脑白金体？

　　“脑白金”厂家宣称：“20多年前，科学家才发现，人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体”。但是专家一致对此予以否定：人体中可以肯定没有“脑白金”和“脑白金体”，所谓的脑白金体与脑白金完全是杜撰出来的。从广告宣传分析可以看出，他们应该是指“褪黑素”和“松果体”。据北京友谊医院的专家介绍，松果体是脊椎动物的间脑顶部一个像松子大小的腺体，分泌褪黑素(Melatonin，中文译成“美乐通宁”)。

脑白金产品说明书及宣传材料中，擅自将商品名称替换科学的专有名词，将松果体改名为脑白金体，称其分泌物为脑白金，这完全违背了科学常规。人体不存在所谓的脑白金体，也没有一种脑白金的成分在人体之中。