产品转品牌君威年底进攻私家车市
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2008年09月26日
绍兴特快
 图为别克新君威
事实上,上海通用在过去数年通过各类营销方式,在中国车市成功打造了别克所独有的品牌形象,契合了由公商务消费主导的中高级车市场。 但过去一两年来,以私家车的兴起为标志,中国汽车市场结构与消费理念都发生重大转变。私人消费群体成为汽车消费的主力军,消费年龄也日渐年轻化,人们的心态伴随社会的发展更加开放,对“造型时尚、具有操控乐趣、安全环保”的追求成为主流消费观。以技术和操控性见长的中高级车成为新的市场增长点。 因此,在这种大环境下,别克要进一步扩充市场,就必须对其强势的“公商务”形象予以突破。今年4月份,上海通用汽车举办了“别克·未来”活动,实际上就是塑造别克品牌新形象的一次展示,并明确了今后别克产品将呈现“全球平台,欧美技术”的特征。别克在中国市场即将作出一次重大转型和品牌重塑。 据分析,新君威将是别克打响品牌转型的第一枪。目前别克品牌旗下拥有7大系列30多款产品、年销售近40万辆。它的华丽转身很可能引发中国车市尤其是中高级车车市在路径选择上发生重大的裂变。
(责编：小微) 来源：
新浪
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编辑：
小何
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