用彩蝶包装越剧山水文化

　　除了旅游营销，嵊州更是在旅游品牌上下足了功夫。

　　今年嵊州市旅游局申报的“山水越剧”商标得到国家工商行政管理总局的正式受理，嵊州市境内的所有景区都可以使用这只“彩蝶”商标。

　　“山水越剧”商标图案为一只翩翩起舞的彩蝶，包含着嵊州地图、剡溪山水、梁祝化蝶等诸多元素和信息，寓意嵊州诗情画意的山水孕育了越剧，嵊州的旅游正在“破茧而出”，而越剧正是这只彩蝶的“心脏”。记者了解到，今年以来，围绕这只彩蝶，嵊州做的文章可不少。

　　百丈飞瀑风景区准备在月亮湖里建起水上越剧戏台。

　　施家岙村将利用越剧发源地的优势，通过对古村落、古戏台、越剧人、剡溪水、田园味等原生态越剧资源的整合，形成一个以越剧寻根休闲为主题的景区。

　　在新的“施家岙越剧风情旅游区”，最吸引人的要数五大越剧观演休闲环境。这五大观演环境分别对应戏台越剧、田园越剧、竹排越剧、情境越剧、追梦越剧。为促使观演环境的升级，施家岙的古戏台上，还将整合越剧名角、各越剧团、艺校学生和娘家戏班等各类资源，让前来旅游的游客随点随演。

　　另外，景区还将建造田园式原生态型小型农家别院，晚上，枕着“春江月夜”沉沉入睡；早上，伴着莺啼鸡鸣醒来，踱步于竹林小道呼吸特有的田园新鲜空气。同时，引导农户腾出空余房，加以设施改造，推出农家乐住宿，让游客一起融入越剧农家生活，茶余饭后吹拉弹唱，体味原汁原味的越乡民俗。

　　业界人士指出，“山水越剧”这个全市性旅游商标的注册成功，将促使该市诸旅游景点同百年越剧的文化之手紧密相握，提升原汁原味的乡村越剧和真山真水的观演环境。

　　软件硬件不断升级

　　此外，今年嵊州的旅游产品组合中，还出现了一批很“刺激”的旅游产品，包括剡溪漂流、清溪漂流、百丈飞瀑瀑降等等。漂流和瀑降等旅游项目同属于个性化项目，参与性强，惊险刺激，这些项目的推出，一改嵊州旅游传统项目唱主角的单调局面，成为培养嵊州旅游核心竞争力的另一股力量。

　　如果说景点重组体现了玩在嵊州、乐在嵊州的话，那么该市不断升级的旅游饭店宾馆正在集体变脸，接待功能大大提高。该市全新的五星级宾馆正在建设之中，崇仁温泉湖五星级度假村也即将启动，嵊州宾馆则已荣升为四星级，另有数量众多的星级酒店，形成了接待游客的大阵容。

　　该市旅游界一位业内人士表示，嵊州新的旅游业至少存在景点面貌组合、文化资源组合、服务资源组合三个大型组合，特别是全新的旅游景点，更增添了嵊州旅游发展的持续力。

　　(责编：小娜)

 

 

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