香港迪斯尼的运营经验

　　香港迪斯尼乐园于2005年9月开幕，营运首年的入场人数520万，略低于原先560万人次的目标预期。香港迪斯尼乐园在第二个营运年度接待访客超过400万人次，较首个营运年度为低，这属于首年热潮后的正常回落。在乐园开业第二年，来自国际和中国内地的访客比例有所上升。根据香港旅游发展局的调查，在2006年过夜家庭游客和16岁以下的年轻游客数字较2005年分别增加了15.8%和23.5%。其中36%的过夜家庭游客有带子女来香港，比2005年的26%为高。可见乐园有助于巩固这个重要的旅游市场。根据乐园所做的问卷调查，90%的游客对乐园感到满意，而且92%的游客有意重访。在2006-2007年度，香港迪斯尼乐园的游客平均在园内逗留七小时。连同园内游乐设施的数目比例计算，此数字和美国加州迪斯尼乐园相仿。不过，香港迪斯尼乐园园区太小和游乐设施不够的问题，导致了游客未能达到原先预期。有鉴于此，香港迪斯尼主题乐园正在考虑筹划扩建。我们可以对上海迪斯尼乐园的人数作一个初步的预期，上海迪斯尼乐园的面积将达到香港迪斯尼乐园的4倍。上海本地居民人数是香港的2.5倍(1800万/700万)，07年上海外来旅游是香港的3倍(8400万/2800万)。基于这样的基础，我们认为上海迪斯尼吸引旅客量达到香港的2倍问题不大，即超过1000万人次。而参照日本，巴黎迪斯尼的入场人数，这个数字也是比较现实的。

　　通过对香港迪斯尼的深入分析和比较，我们看到未来上海迪斯尼乐园的直接建设投入将超过上海世博会。而在后续的吸引游客上迪斯尼还要胜于世博，对于经济的影响也要更强。迪斯尼作为不断推陈出新的世界级乐园，对于当地旅游业的发展起到的作用是显而易见的。毫无疑问，世博之后，如果再加上迪斯尼的推出，上海将成为中国旅游的新坐标。

　　4.迪斯尼和股市

　　香港迪斯尼公园从建设到推出在股市掀起了多次的投资热潮，相关个股获得了巨大的涨幅。我们大致分为3个时点，第一是1999年末港府与迪斯尼公司签订建立乐园协议，在1999年由于不断有迪斯尼相关消息的刺激，港股持续走强。第二个时点是2003年1月份迪斯尼正式开工兴建，此时刺激了相关个股出现爆发式上涨，极大地带动了市场人气。第三个时点是2005年9月，迪斯尼乐园正式开幕，由于预期兑现，迪斯尼主题投资告一段落。香港股市对迪斯尼主题的追捧，主要是集中在消费领域，如商业百货，珠宝金店等。第二阶段即迪斯尼乐园正式开建到推出的2年多时间里面，这些个股表现最为突出，也曾经出现短时间的大幅飙升，但持续性较差，而一旦解禁迪斯尼开园，相关投资主题获利了结的情绪会占主导。

（责编：李李）