买建材送宝马、举办购物节、在央视砸广告……在这个寒冷的冬天，撑不住的如好美家关掉了在北京的两家店，但综观北京各大卖场，促销的促销，过节的过节，揽客招数层出不穷。有业内人士表示，卖场除了短期的促销，更应该注重加强管理，稳定商户，进行长期的规划。毕竟“自杀式促销”难持久，加强服务才是救市之道。

　　卖场赔本赚吆喝

　　上周末，红星美凯龙北四环店举行了一次鼓励消费者消费抽奖的活动，其中，特等奖一即是价值30多万元的宝马3系汽车一辆，中奖者能拥有该车20年的使用权。这种以往只出现在楼市中的促销手段还是首次出现在家居建材行业中，因此，尽管没多做宣传，此举在京城行业内依然尽人皆知。 　　红星美凯龙的举动只是众多卖场中活动的一个代表。自今年11月份以来，京城各大卖场举动频频，颇为引人注目。就在不久前，居然之家高调宣布凭借5900万元夺得央视黄金时段的广告宣传标段，除了建材的旺季播出广告外，还将在央视二套全年隔天播出居然之家的广告，这也是家居建材卖场再次以大手笔登陆央视广告的黄金标段。

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