绍兴旅游界一直渴望拥有的旅游购物中心近日在大禹陵景区附近撩开了自己的面纱。它标志着绍兴有了专门的旅游购物场所。

　　昨天，记者来到这个购物中心，看到这里有许多绍兴的特色产品：品牌黄酒、珍珠、茶叶、领带、越窑青瓷、香榧等。这里的服务人员告诉记者，这个购物中心是专门给团队旅游购物的，虽只试营业两天，但已有多个团队光临这里了。

　　旅游购物场所一直困扰着绍兴的旅游发展，建立起专门的旅游购物中心一直是绍兴旅游界的愿望和许多有识之士的呼吁。“在吃住游购娱等多个旅游要素中，两个问题是绍兴旅游的最大瓶颈，一是游客的逗留时间短，过夜客较少，只有全年游客的十分之一，另一个就是游客在绍兴的消费少，导致绍兴旅游收入不高，绍兴旅游层次难以提升。其中旅游购物是旅游中非常重要的产业链。”绍兴市文旅公司董事长宣传中说，“多年来，外地游客对绍兴有一个突出的意见，那就是绍兴没有专门的旅游购物场所，能带走的东西少。这次绍兴拥有了一个旅游购物中心，是一个新突破。”

　　购物中心名优产品的新展示

　　确实，多年来，绍兴旅游在吃、住、游、购、娱中，一直要素不是十分健全，尤其是购物与娱乐，这个市场显得很“弱”。但是，绍兴的特色产品却很多。无论是黄酒、茶叶，还是珍珠、竹编，无论是越窑青瓷，还是真丝、领带等，都可以说是很好的绍兴纪念品，然而，这些绍兴的珍奇，却都没有很好地纳入绍兴旅游的产业链中。这是一个巨大的旅游资源的浪费。

　　“一方面，绍兴的黄酒、小京生产品等需要寻找旅游客户，寻找专业市场，另一方面是专业旅游购物市场的缺位。而作为普通的特色产品，要想成为旅游产品，还需要根据游客的需求和按照旅游市场的规律来包装它展示它，对其进行设计策划，赋予其文化内涵，根据旅游市场的规律设立交易机制。”宣传中对记者说，目前，绍兴旅游购物中心的成立，标志着这种交易机制的形成。所以，这个购物中心是绍兴旅游景点与购物的节点，它是将绍兴特色产品进行新的展示，是“同一内容”不同形式的展示、起到了“同一功能”的不同作用。绍兴旅游购物中心的意义也正在此。

　　据了解，目前，这个购物中心已集中展示了绍兴17类特色产品，成为绍兴名优产品的展示窗口，而最重要的是，它是一个绍兴旅游配套的项目，将打造成绍兴最放心、最知名的购物场所。

　　面向团队旅游购物的新尝试

　　位于大禹陵的绍兴旅游购物中心面积并不大，只有1000多平方米，里面现有17类产品，所处的地点也有点偏。但近两天，已有来自省内外的50多个导游来踩线，本地旅行社也来踩线。绍兴旅游购物中心负责人甘全红说，这是由旅游购物专业市场的性质决定的，它主要面向旅游团队，往往，旅游专业购物中心如果在闹市区，反而难做好。只有把这个购物中心打造成一个特殊的景点，这样它才更有吸引力。

　　应该说现在的旅游购物中心场地尚小，产品也很不足，还有许多绍兴特色的产品没有能够进来，如书画纪念品，吃和玩的纪念品等等。

　　甘全红告诉记者，这个旅游购物中心还正在进一步完善之中，比如，今后会将保健化妆的珍珠粉引入进来，让人现场制作，再比如，今后的守陵村一带在打造的时候，就可以建立一个特殊的旅游购物场所等。

　　历史文化如何更好地“物化”

　　绍兴旅游购物中心其实也是绍兴历史文化的展示。像里面的越窑青瓷、绍兴黄酒，就是“物化”了的历史文化。绍兴的历史文化十分丰富，绍兴建城已快2500年了，如何让更多的历史文化能“物化”成旅游纪念品？这个课题亟需破题。

　　宣传中告诉记者，绍兴的旅游购物才刚启动，它的前景广阔，潜力很大。如何展示好绍兴2500年的文化底蕴？通过特色的旅游产品的开发和展示，毫无疑问这是一个十分重要的手段。

　　通过旅游纪念品来“物化”绍兴的特色和文化，这是一种理念。绍兴的名人如何通过旅游纪念品来物化？绍兴的山水风光、特色小吃、特色工艺等等，通过旅游专业市场让更多的游人悉知和购买，这是绍兴旅游界仍需破解的一道难题。

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