按说金融危机来了,大家应该勒紧裤带过日子。可是,我们家却不是这样。前两天,我们都换了新手机,花掉几千元。原来的手机其实都还能正常使用,只是用了好几年了,也该“退休”了。除此之外,我们还打算为响应“拉动内需”的号召,继续贡献力量——再买一台大屏幕的液晶电视。家里的电视当然还是能正常使用,可是也用了好多年了,屏幕太小,放在客厅显得有点“寒碜”了。
之所以这样唠叨自家的消费流水账,是因为在金融危机的“风声鹤唳”下,像我们这样的人太多了。分不清商家打折是无奈之举,还是消费骗局,但眼前一片眼花缭乱的降价,确实“勾引”着我们的消费欲望。怎么说,逢低买进也不是个错误。
千千万万个像我们这样的普通消费者,推高了全国各地各类市场的销售数据,从城市到乡村,从百货、餐饮到旅游。仅以上海为例,春节黄金周期间,上海市389家大中型商业企业4000多家网点共实现零售额42.72亿元,平均日销创10年来新高,同比增长8.4%。其他城市的统计数据也是一片红火。
一边是寒冷的金融危机,一边是拥堵的消费人流,我们不禁疑惑,这是“最后的疯狂”?
是不是“最后的疯狂”不能确定, “最初的疯狂”倒是很贴切。笔者的成长、生活经历与中国改革开放30年的历程相吻合,记忆中,从没有一个时间段像今年春节一样举国狂热消费。
经过30年发展,中国今非昔比,消费早就成为生活方式的一种,成为价值观的一部分。为什么要买新手机、新电视?旧的坏了,不能用了吗?不是。换一个贵一点、好一点的手机,换一个大屏幕的液晶电视,跟上潮流,提高生活质量。
在这里,消费并非为了满足需求(needs),而是为了满足被现代社会不断创造出来的欲望(wants)。购买商品不是为了获得它的使用价值,而是它在一种文化中所代表的意义和幻象(例如购买某种商品,代表地位、品位、见识更高,代表生活质量改善)。这就是西方社会主流的消费主义文化。