代表调查专卖店效应若消失损失巨大

　　明天过后，本市上百奥运特许商品专卖店的奥运特许商品将正式“退市”。通过北京奥运会打造的有品牌影响力的专卖店效应随着店面关闭、转型而荡然无存，数年打造的商业氛围也将消失。

　　“这是一个巨大的损失！”市人大代表宋慰祖分析说，现在还在经营的100多家奥运特许产品店，大约一半以上店铺都会“消失”——“消失”指的不仅是关张，即便不关，转卖普通商品，其品牌影响力也消失了，“泯然众人矣”。

　　“奥运后，这些店已经被我们打造出来了。如果白白让这些店无声无息地消失，这是一大损失，等于奥运的财富我们没有继承下来。”

　　同时，特许零售商不得不面临重新组织货源、转型的“真空”。据宋代表对几家与奥组委签约的大零售商的调研，由于奥运产品停销，所有货源要重新组织，对商店来讲，和之前没有继承性，过去打造的品牌影响力、专卖店影响力也一下子消失，必须换另一个名字，重新组织销售别的商品，“这产生了一个转型的真空，(商家觉得)这个过渡跳跃太大。”宋代表说。

　　商家们很希望能顺利转化销售的方向，能相对延续、不间断地经营新的品种丰富的商品，这样，商家在品牌影响力、销售收入上，损失都会降到最低。“他们很希望有这样的机会。”宋代表告诉记者。

　　代表支招卖北京品牌可继承专卖店效应

　　宋代表建议，将部分奥运特许产品店转化为以销售北京名牌为主的“北京品牌”专卖店，以继承奥运塑造的专卖店的品牌效应。

　　何谓“北京品牌”？即是将北京的很多本地名牌和老字号品牌集聚在一起。“北京不缺名牌产品，缺的是集聚和强力的推广。”宋代表随口就报出了众多北京的知名品牌——红星二锅头、王致和酿造、全聚德烤鸭、铜牛服装、京冠毛巾、雪莲羊绒衫、爱国者数码……

　　在宋代表的设想里，将来人们一走进“北京品牌”店，四壁都是琳琅满目的有鲜明“北京品牌”标识的食品、服装、玩具、数码产品……但又不同于淹没在百货商场里的形形色色的商品，而是提炼出来的真正的“北京品牌”。宋代表设想，这些商品既有自身品牌，又有显著的“北京品牌”标识。商店也应采取特许经营方式，由专业机构和部门来认定品牌的价值。“游客们在此购买的商品，应当都是带回了家可以炫耀的——我到过北京了，我购买了北京的特色产品。”

　　商家反应“代表提议非常有价值”

　　“(代表的)这个提议非常好，如果能得到各方面支持，把项目扶持起来，我觉得非常有价值。”北京叠翠旅游纪念品公司总经理王报春在接收记者采访时说。他认为，如果能沿用奥运模式打造新的品牌店，推介好的产品出来，做到像奥运这样规范的管理，是很有价值的，社会效益和经济效益都会很好。

　　叠翠是2004年北京奥组委批准的首批7家奥运特许零售商之一，在北京共有140多家奥运特许零售店。王报春说，目前仅有十余家店还在经营奥运商品，包括天安门、故宫、颐和园、天坛的特许店，“主要是为了清理库存”，其余店铺在去年年底都基本撤了。撤掉的商店改为卖服装、化妆品、营养品等，“奥运前做其他零售商品的，都恢复了原来的经营品种。”

　　是否担心原来集聚的品牌效应失去？“担忧过。”王报春坦诚地说，摘去了“奥运”牌子的店铺，确实影响力下降了。另外，店铺规模也缩小了，比如天安门的店铺，三间房只留了一间房，相应的人员也减少了。“如果就这样无声无息了，很可惜。”

　　权威表态市商务局：近期拟召开商家调研会

　　市商务局流通规划处在给宋慰祖代表的初步回应中表示，已在考虑发挥奥运特许店在奥运后的应用，近期拟组织召开商家调研会，围绕宋代表的建议案，听取奥运品牌专卖店主要运营商的意愿和想法，共同商讨转型问题。调研会后，将会给予宋代表正式回复。

　　同时，市商务局还将就如何组织品牌产品的生产者形成“北京品牌”、如何认定“北京品牌”，与市工促局等相关委办局开展协商。

　　(责编：小娜)