建设古城旅游区，逐步实行全城旅游一票制；建设绍兴夜游专区，大力发展夜间旅游……此次出台的《关于大力发展旅游产业的若干意见》，对如何建设全城旅游做了详细定位。显然，全城旅游要用什么来吸引游客，已经有了一条现实路径。

　　擦亮三张金名片

　　对于如何打造全城旅游？市委书记张金如说，要按照“城是一个景、景是一座城”的要求，把整个中心城市作为一个旅游综合体来建设，擦亮水乡风情、文化名城和江南古城三张金名片。

　　水是绍兴旅游的最大卖点。业内人士提出，推进全城旅游，要以水为脉，以迎恩门风情水街建设为重点，将老城内自然风光、人文景点有机串联起来，让游客充分感受和领略绍兴水乡独特的民俗风情。

　　水城将做足“水”文章，用水来打造“吃住行游娱购”等休闲元素。譬如，在绍兴镜湖等地，要开发猎鱼、赛船、吃河鲜、住游船等一系列与水有关的旅游参与项目，提升水乡休闲旅游吸引力。

　　作为名士之乡，“文化”依然在全城旅游中占据重要位置。在文化系统工作了大半辈子的何青认为，全城旅游应做大做强名人文章。除了打好鲁迅牌以外，陆游、徐文长、蔡元培、秋瑾等名人在历史上都非常有地位，他们有大量“粉丝”。借全城旅游的东风，把更多的名人名家挖掘出来，借名人效应推介绍兴。

　　此外，绍兴的一些特色文化，如黄酒、书法、戏曲，也将进行深化。以黄酒博物馆为载体，开发黄酒旅游；以书法艺术学院为依托，建设书画专业市场；传承发扬越剧、绍剧、莲花落、新昌调腔等戏曲，倾力创作“绍兴旅游一台戏”。

　　绍兴有2500年历史，特色明显，全城旅游，就是要把古城打造成为江南访古的最佳目的地。我市旅游专家认为，在绍兴推进全城旅游过程中，一定要坚持历史真实性、风貌完整性、生活延续性，做足“名人故里、碧水绕城、粉墙黛瓦、古桥连绵”的古城风貌，使游客可在看古桥、访古居、游古镇中体会绍兴古城的独特魅力。

　　打造特色旅游产品

　　旅游产品是吸引游客的重要载体，然而，一直以来，绍兴旅游产品开发设计却十分薄弱。此次在推进全城旅游过程中，如何建设旅游产品，增强旅游产品对游客吸引力，成为重要内容之一。

　　要按照“彰显资源特色、串联旅游线路、打造旅游精品”原争力的旅游拳头产品。

　　一大批重大旅游建设项目即将为全城旅游“添翼”。2009年至2011年，全市计划安排重大旅游建设项目27只，总投资171亿元。鲁迅故里二期·咸亨新天地、会稽山旅游度假区休闲中心、越王城保护整合工程、环镜湖休闲旅游中心、迎恩门环境改造工程将陆续撩开面纱。

　　一些带有古城特色的旅游新产品将陆续被开发。绍兴的历史街区和北京的胡同，有异曲同工之妙，业内人士指出，推进全城旅游，要用乌篷船和三轮车把历史街区串联起来，建设一个古城旅游区，逐步实行全城旅游一票制；要鼓励开发建设社区旅游资源点，在发展休闲旅游的同时，让当地的居民来享受社区旅游的好处。

　　把游客留在绍兴过夜，需要有吸引力的夜间旅游产品，建设集黄酒文化、风情美食和休闲娱乐、餐饮购物于一体的绍兴夜游专区，也即将被提上日程。

　　建设旅游软环境

　　全城旅游，不能把眼光局限在“旅游”两个字上，一些与旅游相关的软件配套，某种程度上，甚至比景点本身更让游客印象深刻。

　　项目专家、游憩空间与休闲文化研究专家马惠娣教授曾经把绍兴和威尼斯做过比较，她认为，与威尼斯的“贡多拉”相比，绍兴的乌篷船毫不逊色。

　　“此次，借推进全城旅游的东风，我们将健全各种配套设施，加大‘清水工程’实施力度，创造条件开通市区至全市重要旅游景区和长三角主要旅游城市的旅游专线，还要建立绍兴旅游信息中心，整合提升绍兴旅游网站等，同时，更重要的是，还要提升服务管理水平，规范旅游企业和从业人员的经营行为。”业内人士告诉记者。

　　发展全城旅游，不仅仅是政府的事。在从事旅游多年的亚都旅行社负责人章红柱看来，全城旅游更需要全绍兴人的群策群力。其中一个例子是，浙江很多的古镇，居民都盼望游客能去他们那里，有了人气便会有财气，但绍兴居民却害怕游客去他们家。事实上，游客增加会让很多居民享受到利益，因此，全城旅游需要所有居民都增加旅游和服务的意识。

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