12日发布的《2013年上半年我国家电网购分析报告》披露，今年上半年我国网络购物市场交易额达到8559亿元，占社会消费品零售总额的7.7%。人均网购消费额达到650元。

　　随着物流、支付、售后保障等体系的完善，网络购物成为消费者购买家电类产品的一大选择方式，家电网购在整体家电消费中比例不断提升。今年上半年我国B2C(商户对用户)家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530亿元。其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.8%，达到137亿元；小家电产品为50亿元；手机产品则达到300亿元。

　　一般而言，喜欢在网上购物的消费者以年轻人为主，且女性居多。不过，在家电网购市场中，情况有所不同，今年上半年的客户成交数据显示，家电网购消费者的年龄偏大，其中25至40岁占比最大，超过60%，性别上以男性居多，男女比例为5∶1；高学历群体成为家电网购的主要用户群，本科及以上学历人群合计占比达65%；从收入状况看，中等收入人群是家电网购用户的主体，月收入4000-5000元的家电网购用户占比最大，为38.6%。京东商城的销售数据显示，今年上半年每个家电网购用户平均购买2件家电商品，平均消费约1500元。

　　同时，19至24岁年龄段的80、90后用户对家电网购的关注度相当高，但目前而言购买力相对上述年龄段稍弱。随着互联网的用户年龄段不断向两极发展，家电产品网购用户的年龄段也呈现出日益发散的特征，年龄较大的用户活跃度呈上升趋势。