这几天，在润和购物中心大门口，早早就点亮了圣诞树灯。在迪荡欧尚超市的二楼卖场电梯转角处，巧克力摆出了金黄色的圣诞帽形状。备战岁末商战，绍兴各路商家今年纷纷重金营造氛围。据嵊州市欣越圣诞礼品有限公司负责人介绍，“今年生意特别好，客户要求也很高，与往年不同的是，圣诞灯饰全部用LED灯，每个少说也要好几千元。”

　　礼品订单大量增加

　　提早营造双“旦”氛围

　　“年末这段时间，向来都是商场卖场的主要促销季，因此众多商家也愿意下血本。”市区一家商场的负责人说，今年营造圣诞和元旦氛围的时间比去年要早一些，这与商家急于年末冲量有关。

　　目前虽说距离圣诞和元旦还有半个多月，但商圈内双“旦”味道却越来越浓。

　　在迪荡世茂百盛门口，远远就能看见门头上挂满彩灯，这一串串灯和圣诞铃铛等萌物连在一起，格外醒目。“今年光LED装饰灯就买了几百盏，比去年多了一大半。”该卖场市场部相关负责人说。为了使今年圣诞更有味，该卖场也要求各个店铺陈列出有创意的装饰品。例如，在该卖场二楼电梯口，气球和圣诞小灯绕成一团，吸引不少消费者拍照。

　　柯桥的一家装饰公司表示，今年百货公司下订单装饰圣诞氛围，比往年足足早半个月，下单量也翻倍，看样子商场是要在年末大干一场了。

　　除了花血本营造气氛，为了更好地吸引人气，商家正想办法用“主题赠品”拉拢消费者。圣诞赠品除了糖果、袜子、笔这类传统礼品外，今年还涌现出不少新鲜玩意儿，比如“主题围巾”等等。

　　“今年定制圣诞礼品的人特别多，客户都要求款式新颖，发来的订单至少一两万件，比往年多。”位于柯桥区的耀丽围巾有限公司负责人说，今年，五六百套这种小订单，他们都不接，主要原因是忙不过来。今年绍兴商家选用雪花图案等的围巾作为圣诞特惠礼的格外多，有些实体店主为挑选一个满意的图案，就要耗上好几天。

　　不过，对消费者而言，最实在的还是省钱。基于这样的考虑，一些卖场也如往年一样推出了双“旦”促销大餐，让消费提前看个饱。例如柯桥万达的官方微博上就有各类促销活动，比如“流行商品1送1，1送2，2送1”“超级品牌特惠日”等，标语上还特别提示“年仅一次”以博消费者眼球。

　　实体店更重体验服务

　　明年或会迎来“春天”？

　　“照现在的形势看，今年双‘旦’节应该能提振实体零售企业的信心。”业内人士分析，新的一年，线下零售必然会进一步加大造景、造节、造势的力度，赋予门店更多的“故事性”和体验色彩。这样看来，线下销售很可能回暖。

　　绍兴文理学院经管学院老师李生校也表达了类似的看法，今年“双11”本地实体店也和电商进行“死磕”，打了场激烈的价格战。接下来，实体店不应该只关注价格，更应该做好体验式服务，引导消费者进店消费，再加上打造属于自己的特色产品，这样或许可以收复一些“失地”。

　　此外，“双11”留下的后遗症也可能促进消费者线下消费。虽然今年电商借着“人造节”赚了不少，但也引发了不少消费纠纷和快递爆仓等问题，所以消费者可能会对线上消费暂存排斥感。

　　据中国商业研究网推测，明年顾客回归实体店有迹象与趋势。不过，顾客在回归实体店的同时，也不会抛弃电商，实体店与电商之间的顾客争夺是一场此消彼长的持久战、拉锯战。

　　不少专家提出这样的预测，由于消费者在今年网购有些审美疲劳，所以明年可能转向实体店进行消费，实体零售的境遇可能会稍微缓和。