本次黄酒节，旅游活动作为四大系列活动之一，规格颇高、意义颇深。前天举行的首届江南旅游论坛暨“文化旅游看绍兴”旅游目的地论坛上，与会嘉宾一致认为，绍兴的旅游资源相当丰富，在国内市场的开发也还算成功，但要进一步做大市场，在宣传和推介上还需要下功夫。

　　昨天被聘为绍兴国际旅游形象代言人的世界旅游组织特聘咨询顾问莫里森教授，在论坛上向大家出示了两本在美国畅销的中国旅游向导书，结果其中一本中没提到绍兴，另一本中是以“离杭州很近的一个运河城镇”这样的描述来介绍绍兴，其中提到了黄酒，但没有提到鲁迅。莫里森分析说，根据他一年来的研究，绍兴旅游的对外宣传应该加大力度还应该注意差异化和针对性，比如以鲁迅故乡来推介绍兴在日本、韩国等地有宣传价值，但在欧美就不一样了。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德研究员也明确提出，要把文化转化为旅游产品，与现实、与市场、与生活这三者的紧密结合是不可少的。

　　记者了解到，为了让绍兴旅游英文网站发挥尽可能大的影响，这个昨天正式开通的网站的服务器特意被放在远在大洋彼岸的美国的第三大城市芝加哥(也正好是奥巴马的“大本营”)。市旅游局有关负责人解释说，这首先有利于我们与潜在客源“拉近”关系，而且从技术层面上说，一来有利于提高网站的速度，二来能避免更多的屏蔽，让更多英语国家的老外能浏览到这个网站。

　　市旅游局副局长谢胜告诉记者，这次的旅游英文网站开通可谓是水到渠成，因为去年开始，我市对发展境外游客市场就有了进一步的重视，《绍兴市区接待境外游客鼓励政策》对旅行社组织到绍兴旅游的过夜境外游客提高了奖励标准，对全年组织入境游客到绍兴市区并过夜达到2000人次的，每人次奖励20元，超过2000人次以上部分，每人次奖励30元。据悉，我市的日文、韩文旅游网站也开通在即。

　　“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，要成为新世纪的旅游强市，推介自己显得异常重要。我市一位资深旅游专家向记者透露，这次“中国书法名城”授牌对于绍兴其实也是迟到的荣誉，在今年早些时候我市有关人士到外地考察时了解到，一些原来书法文化远没有绍兴发达的国内城市已经争取到了“中国书法名城”的称号，而绍兴在申请这一环上落后了。“受众都有先入为主的习惯，你落后了，要树立权威形象难度就很大了。”

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