中广网北京4月30日消息据经济之声《天下公司》报道，LV全球销量出现下滑，尤其在支撑它业绩的中国市场，消费者对LV的需求已经趋于平淡。昔日最受中国消费者追捧的奢侈品牌LV面临窘境，不论是涨价还是停止开新店，都没能突破销售瓶颈。

　　LV母公司——LVMH集团发布2013年一季度业绩，集团总销售69亿欧元，同比增长7%，除了DFS免税店和丝芙兰化妆品专卖店增速高达17%表现抢眼外，其他品类增速都不同程度出现增速下滑。其中，他们最引以为傲的皮具产品，也就是LV品牌的皮具增幅近乎为零，创了2008年金融危机以来业绩增幅最低值。

　　财富品质研究院院长周婷说，LV在中国与时尚品牌快速融合、而且大众化趋势明显，疯狂开店、疯狂做广告，变成了一个随处可见的品牌，再加上A货、超A货偏多，在中国LV的美誉度在下降。

　　周婷：普通的消费者认为可能我花很低廉的价格就可以买到它的仿货，高端的消费者会认为这样的一个随处可见的所谓的大牌已经不能再体现它的品位，体现它的身份了，所以也在快速的抛弃它。这几年确实我们也看到以LV为代表的奢侈品大牌它的品牌价值在中国大众的心中快速下降，确实今不如昔。

　　LV近年来在中国疯狂开店，过去稀有的东西如今遍地开花，LV的LOGO随处可见。而且也有越来越多的公司和LV扯上关系，比如走平价路线的电商凡客就曾放言要收购LV，然后卖出"凡客"价。这可不完全是一句玩笑话，凡客相关负责人曾对媒体称，凡客计划今年引进LV，主要以钱包、背包等耐用品为主，价格是原价的3-7折。

　　LV将自己的销量下滑归结于全球经济复苏的不确定性，但这个说法显然站不住脚，竞争对手爱马仕去年收入同比上升了13%，主要源自中国市场的带动。周婷说，在品牌塑造方面，LV与爱马仕完全不同，前者大肆扩张，而后者把钱更多的花在维护品牌形象上。

　　周婷：爱马仕毕竟是顶级品牌，爱马仕从本身品牌定位来讲跟LV是有严格区别的，所以在某种程度上爱马仕还是拥有了一批高端消费者或者是在富豪人群当中，爱马仕还是有它的一定的市场认知度和市场购买力的。在表现上来讲，爱马仕和LV之间有严格的区别，因为LV在快速的大众化、时尚化，但爱马仕所做的很多努力仍然是在维持自己高端顶级的形象，所以表现出来的市场结果也会有所差别。LV已经意识到了品牌危机，决定暂停开新店，并且涨价5%，重塑高端品牌的形象战略。但这一做法并不奏效，尤其是涨价让他们流失了更多的中国消费者。记者在LV位于上海南京西路的"路易·威登之家"看到，一楼大厅陈列的多是各式各样的包包。与之前泛滥大街的LV暗沉的经典花纹包不同的是，旗舰店的包包颜色鲜艳、款式与之前相比也较时尚。不过崭新的店面形象并没有给店铺带来多少人气，店内的顾客寥寥无几，远没有销售人员多。