“高温天的夜晚,人流量像是黄金周”,这是记者在采访中不少商家的真实感受。确实,前所未有的连续高温下,也给了不少商家前所未有的夏日经济。漫长的炎热让市民的生活和消费习惯都发生了改变。从小店到大商场,想吃“夏日夜经济”蛋糕的经营者们用自身的小小改变,抓住顾客的需求,赢来更好的收益。
傍晚:
外卖变堂食增添了不少新生意
在东街小广场上开八婆烧仙草店的小姚在这波高温天里,迎来了今年的黄金生意段。虽然饮品店夏季一向是旺季,但是这家开了6年的小店的火热,更多源于今年高温前赶工好的装修。
仙草店开得时间有点长了,也小有名气,但是因为以前都是做外卖,所以小店看起来更像是个外卖窗口。这次高温来临前,小姚和管店的父母合计了一下,决心咬咬牙,从门面到设备重新装修。
高温前的20天,小店停业,装修好刚好赶上了这波高温,晚上来喝“仙草”的人终于有了落脚点,三张桌子经常坐满,避暑加休息。这三张桌子给了小店不少的新收益,老客户带朋友来,新客户也过来观望,这段时间店里的生意比平日要好不少,尤其是高温天晚上的黄金时间店里比较忙。
市民徐先生家就住在附近,每天傍晚他都会带着女朋友到这家店里买“仙草”,“现在比以前好多了,又有空调又有坐下来的地方,比较惬意了!”徐先生这么说。
“今年的夏天特别热,我们当时也是想趁着真正旺季来的时候装修一下吧,不然要等到12月了,因为地段的关系,店里的生意一直都是相对冷清的,装修了以后老客户都普遍反映,来消费的性价比更高了!”店里的老板小姚这么说。
晚上7~9点:
一天黄金收益产生了
炎炎的高温天,白天大家都变得不爱出门,所以夜晚走出家门的人尤其多。世茂广场、解放路、仓桥直街……纳凉的人流带来的商机比往年的夏天都要来得猛烈些。
白天生意相对清淡的国商大厦,夜里的生意却相当不错。他们的外宣负责人瞿经理告诉记者,高温下的黄金时间段,绝对是晚上7~9点,晚上这么几个小时的销售额所占的比例高达60%以上,也就是说,一天最忙、最热的也就是晚上的这两三个小时。“这段时间商场里夜间消费的感觉像是黄金周,一则是纳凉避暑的人多,二则是消费也集中在夜间,白天太热了大家都不愿意出来。”瞿经理说,他们也早就看到了夜间的消费市场,也在推出“消费就送礼、送饮料、送清凉被”之类的活动,关键还是聚人气。
而现在越来越热门的世茂广场,最近正在搞啤酒节活动。记者在现场发现确实是人潮涌动,广场上的人流和室内的人流一样,可以说都很拥挤。晚上8:30,世茂星巴克和鲜芋仙里都排起了长队,记者在鲜芋仙买了一份饮料,外卖单上写着301号,点单的小伙子在空调间里都忙得汗流浃背。
而在仓桥直街开店的王小姐也十分看重最近晚上的营业时间,她说店里有客人确实是在傍晚和晚上的时间段,“这条街上的消费群大概以两种群体为主,来纳凉的市民,还有年轻人和游客。现在天气太热,就连游客都很少在白天过来,所以晚上的人流就比较集中了,我们的生意也基本是在晚上!”
晚上10点:
综合体比传统商场有优势
这么热的天气,大家到晚上10点还不想回家,大商场为什么不延迟营业呢?不少市民有这样的困惑。记者在采访中发现,虽然这段时间夜间的消费非常旺盛,但是像世茂、国商之类的大商场基本还是在10点打烊。一来那个时间段顾客确实也渐渐散去,二来商场也没有延长时间和新的活动来吸引顾客的眼球。
做了多年商场生意的业内人士告诉记者,商场10点之后不营业还是在于成本核算问题。延长营业时间多出来的员工加班工资、水电空调费用和在10点以后消费者的购买能力不成正比。“也就是说,如果是真正来消费的顾客一般也是在10点之前,10点以后只看不买的客户占大多数!”当然,现在商家也都采用相对弹性的送客机制,如果到了10点人还比较多,商场一般也都是会适当延迟营业时间的。
当然,在新兴的商贸综合体,晚上10点钟的电影场次在平常日子也基本还有一半以上的上座率。早些年晚上9点之后电影票往往会半价销售,场次也相对较少,但是在炎热的夏天里,像《速度与激情6》《环太平洋》这样的大片场次排得紧密,票价也没有便宜。虽然商贸综合体里主楼可能已经歇业,但是电影院、酒吧、高档会所的人潮还是比较拥挤,不少不爱早归的年轻人也给夏季的凌晨带来了新的消费增长点。
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