离一年一度的电商狂欢节“双十一”还有十余天的时间，各路商家各显神通提前备战。记者发现，多家快递企业早已开始“招兵买马”，而电商今年普遍玩起“预售”锁定消费。但实体店也并不示弱，有的更是抢在10月份就开启了购物狂欢，大有约战的架势。

　　国内电器销售龙头企业——国美电器将在11月6日推出与电商价格比肩、体验升级的“直接购”活动，让消费者免去“双十一”的预购期，和漫长的物流等待期。

　　面对电商低价要有竞争力

　　在很多人的心目中，电商之所以火爆，与其低价战略离不开。国美电器绍兴分公司汪总表示，作为大宗商品的电器销售来说，国美有着雄厚的实体店与电商的竞争实力。今年以来，国美举办了多场大型营销活动，如315黑色星期五、418全零售会战、917亲友福利日，每一次活动国美抛出的价格都能保证低于市场售价，而每一次活动的成功，又证明了消费者对国美低价战略的认同。

　　“现在网上购物已变得非常普及，自从网上商城推出属于电商的专属狂欢日‘双十一’以来，每年销售大幅刷新，但其实通过同款比价可以看出，电商平台的电器并不是说一定是最低的。”他举例说，尼康单反相机D5200(18-55MM2代镜头)国庆黄金周期间，国美成交价为2650元，而天猫“双十一”预售价为2699元；海信55吋4K曲面电视国美成交价为5799元，天猫“双十一”预售价5999元；方太云魔方欧式烟灶一套国美成交价3880元，天猫“双十一”预售价为3930元等，这些都可以看出网上商城价格似乎并不便宜。

　　据了解，通过介入上游产业链的方式，国美掌握定价权和主动权，实现了差异化产品的包销定制，而且门店真机体验也带给消费者极致购物体验：相比纯电商平台冷冰冰的数据，国美线下1714家门店提供真机体验，并配以专业的门店导购人员，可以让消费者更加了解购买自己的诉求，给消费者带来更极致的购物体验。

　　汪总说，在11月6日，国美电器全国1714家门店全国联动，不预约、不虚价，实行低价承诺，提供全网比价，凭其他商家广告报价到国美，成交价至少再低11元。在6日当天进店就送100元国美购物券。而且国美承诺所有商品100%均为正品且足量供应。

　　有信心！大宗商品实体店消费正在回流

　　“电器不比其他生活用品，许多消费者在经过比较以后，正在逐渐回流实体店。”汪总介绍：截至2015上半年，国美线下实体店在销售、利润、同店等核心业绩指标已连续10个季度保持增长，这些都说明到国美实体店的客户数和成交率不断增加，所以实体店的消费群体正在回流。

　　当然，要做到这点，依旧要依托实体店的强大竞争力。据介绍，国美今年年初率先在“互联网＋”风口下进行全零售战略升级，让消费者在实体店、电商、移动端、微店、联营渠道自由穿行，为消费者提供了全新的家电消费体验，打造了覆盖线上、线下、移动端的“全场景粉丝经济”。

　　配送和安装是网购家电最大的障碍，而国美拥有遍布全国的行业最大售后服务网络和售后服务平台，国美据此提出了“一日三达、精准配送、送装同步”的行业最高服务标准，并严格按照此标准为消费者提供最佳的服务体验。