助推新时代乡村文旅“更上一层楼”

　　近年来，文旅热潮涌动，“现象级”消费频出。在全国旅游发展大会上，旅游业被定义为日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。乡村旅游是建设旅游强国、推进乡村振兴的有效途径和有力抓手，各地要坚定走好独具特色的中国旅游发展之路，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动农文旅深度融合，不断为新时代乡村文旅高质量发展赋能蓄力。

　　深挖文旅资源，吸引游客“驻”过来。如今，人们旅游不止于观光游览，更有求新、求奇、求知、求乐的需求。乡村文旅发展要立足乡野生态资源优势，挖掘整理地域文化内涵，提炼升华具有乡土特色的文旅品牌，合理开发辨识度高、差异性强的旅游项目，将自然之美与文化之美有机结合，建设更有魅力的旅游目的地；要借助乡村文化公园、历史博物馆、主题非遗馆等平台，聚焦文化精品创作，让“好地方”讲出“好故事”，活用推介策略、拓宽宣发渠道，让“好故事”讲得更响亮；要完善乡村交通基础设施网络，因地制宜规划旅游专线，使旅游出行更加顺畅，方便群众驻足游玩。

　　提升文旅服务，容纳游客“住”下来。旅游是人民群众提升获得感、幸福感的重要方式，群众满意是唯一标准。乡村文旅发展必须坚持守正创新、提质增效、融合发展三个原则，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境；必须牢固树立以游客为中心的发展理念，提升旅游公共服务质量、优化配套设施，推动文旅产品朝多样化、个性化、品质化的方向升级迭代，推出更多乡村文旅“精品”、“名品”；必须积极顺应旅游市场趋势，构建“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务体系，创新发展“文旅＋农业”“文旅＋教育”“文旅＋交通”等新业态，精细编排文化体验游、研学游、康养游等游玩形式，促进“过境游”向“过夜游”、“景点游”向“全域游”的转变，留住游客的脚步也留住游客的心。

　　深化文旅体验，激发游客“注”进来。以5G、云计算、虚拟现实、人工智能等为代表的数字技术让智慧旅游从概念变为现实，科技红利助力文旅发展释放强劲动能。要主动拥抱在线直播、旅游综艺等形式，探索开发沉浸式、交互式、体验式乡村文旅项目，满足群众审美、认知、情感等多方面的文旅需求；要抢抓数字化发展新机遇，加快培育乡村文旅新质生产力，搭建乡村智慧文旅平台，拓宽乡村旅游消费新场景、提供乡村旅游服务新体验、激发乡村旅游发展新潜力；要提升乡村文旅融合发展的“数智”治理水平，提高乡村文旅运营管理效能，接受游客反馈、倾听游客诉求、贴近游客生活，不断获取群众的热切关注。

　　(作者：绍兴市柯桥区柯岩街道办事处 方雯）