花香如何“飘”更远？上虞乡镇来了一场关于赏花经济的“PK”赛

　　正是山花烂漫时。眼下，岭南油菜花、章镇樱花、丁宅桃花、谢塘梨花等争相斗艳，勾勒出一派春色江南的美景，市民、游客闻香而动，“赏花经济”直接带火了乡村旅游。

　　在乡村振兴，共同富裕的大背景下，推动“赏花经济”，巧做时令大文章，创造独特的乡村经济，成了上虞多乡镇同台竞技的一场“PK”赛。如何创新赏花产品，融入文化创意，探索业态融合，为乡村旅游市场带来春的生机，上虞各显身手。

　　繁花邀约，花事如何变身富民工程？

　　连日来，地处岭南乡的国级4A级旅游景区——覆卮山景区游人如织。记者在现场看到，千年梯田上油菜花怒放，犹如金黄的云梯，沿着整个覆卮山麓盘桓层叠，恍若人间仙境，加上万年石浪、百年古村落，吸引诸多市民和游客慕名而至。

　　在丁宅乡上宅村芋艿湾自然村，漫山遍野的桃花烂漫绽放枝头，犹如翩翩起舞的彩蝶，与远处的蓝天、村庄融为一体，勾勒出如诗如画的美景。“趁着天气好，和家人到这里来走走，没想到桃花开得这么好，真漂亮！”来自绍兴的游客马先生激动地说。

　　“最近正是桃花开得正盛的时候，周末来的游客不少，仔细算下来，一天的总流量有上千人。”在桃花基地，上宅村党总支书记、村委主任丁孝章告诉记者，这里曾是一片山坡地，为改善生态环境，前些年政府鼓励村民栽种桃树。如今，这片桃林成了村民增收致富的“宝地”。发展乡村旅游后，春季赏花、夏季摘果，还带动了餐饮、土特产等交易，让村民尝到了“靠地增收”的甜头。

　　除了丁宅桃花基地，这两天，章镇樱花谷景区、谢塘醉美梨园等同样游客如织。“得益于连续多年举办樱花节，加上嘉年华活动的加持，使得樱花谷藏在深山有人知。”章镇镇党委委员吕青松告诉记者。

　　“赏花经济”美了风景，醉了游人，富了百姓。随着“赏花经济”市场逐年火爆，上虞区各乡镇努力把自然资源与“美丽经济”相融合，通过集中连片布局，促进农业产业结构持续优化，确保既能开出繁花装扮虞舜大地，更能结出金果富裕百姓口袋，走出一条村美、业兴的农旅融合发展之路。

　　以花为媒，花香经济如何“溢”满产业链

　　“覆卮山景区亮化提升工程由夜光梯田和古村夜空间组成，以‘光影万年，神奇覆卮’‘古今穿梭，寻梦东澄’为引，点燃古村特色夜经济文化。” 覆卮山景区亮化工程承揽方杭州和顺光影科技有限公司负责人万东辉向记者介绍，以山水诗人谢灵运“饮酒赋诗毕，覆卮于其上”为主线，融合功能照明、文化演绎、虚拟空间等为一体，让千年梯田在“平时模式”和“演绎模式”间自由切换，为市民和游客提供更好的夜间观光互动体验。

　　目前，覆卮山景区亮化提升工程正在抓紧调试中，预计4月初正式亮相。梯田灯光演绎效果以沙画形式表现，梯田为“布”，光影为“沙”，通过明暗虚实间的转换展示生动别致的动画。古村夜游线路通过灯光亮度的区分形成阶梯式绿色照明规律，突显村落幽静缠绵的意境，设置主题各异的打卡点，实现自然美景与人文艺术交融的沉浸式游览体验。　

　　今年是丁宅乡举办桃花节的第十个年头，桃花节已然成为市民和游客翘首以待的盛大节会，以花为媒，以节会友，展示了丁宅开放包容、靓丽和谐的青春风采。今年桃花节期间，丁宅乡精心设计了城市展厅三月桃花季，春趣丁宅游；绝美桃花林，赏十里桃花朵朵开；逛花花世界，芋艿湾桃花市集；小掌柜大爱心，后备箱爱心跳蚤市场；童趣小火车，桃野露营趴；观上虞碑帖馆，享千年翰墨之旅等活动内容。

　　刚刚投用的上虞碑帖馆，坐落于夏溪畔，面积500余平方米，共收集散落于虞舜大地间的各类碑帖近百件，内容包括名人记事、墓志碑记、庙堂题记、告示禁示等，文字涵盖篆隶行楷草，时间跨度自晋唐宋元明清至民国，展品以原碑陈列、仿制碑刻、拓片展示等多种形式呈现。“致力将碑帖馆打造成展示重要碑刻名帖的文化展馆、乡村特色旅游文化展示阵地和青少年参观研学教育基地，进一步提升丁宅文化软实力。”丁宅乡相关负责人介绍。

　　繁樱盛景，春意冉冉。这几天，长三角（上虞）户外休闲旅游节·樱花谷嘉年华在章镇樱花谷激情上演。今年的章镇樱花节以国漫风为主题，通过“知名IP+文旅”的创新模式，打造沉浸式樱花主题嘉年华，引进全国首家蔡志忠流动美术馆，精选展出国漫大师代表作和为樱花谷特别创作的主题作品，深度融合上虞文化，向游客全新展示不一样的樱花谷。同时，活动现场还设置了文创区、美食区、特色区等区域，在路两侧的樱花树下设置“花树市集”，集中推出樱花手作、周边产品、国漫文创、网红美食……让这里成了除花海之外一道更有烟火气的风景线。

　　“赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了市民和游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”曹娥江旅游度假区管委会相关负责人说。

　　观察者说

　　梳理各乡镇赏花活动可以发现，在上虞，各乡镇的“赏花节”可谓创意层出：岭南油菜花节突出了灯光梯田特色，丁宅桃花节深化了文化内涵，章镇樱花节融合了深受年轻人喜爱的国漫文化，谢塘梨花节增设谢晋故里·晋生星片场等持续升级体验……在当地特色文化、活动的增色下，“花开各异”，消弥了“赏花经济”同质化的传统印象。

　　同时，深挖“赏花+”产业链，成为上虞区各乡镇不约而同的步调。将油菜花、桃花、樱花、梨花等与生态休闲旅游节、嘉年华、“曹马”、灯光秀、美食节等叠加，加快“旅游+文化”“旅游+生态”“旅游+体育” “旅游+养生”的步伐，以花为信，花开四季；以赏花为由，巧妙地将虞山舜水间各景点串珠成链。

　　“走马观花”能引客，但很难留客，趣味多彩的互动体验活动是关键。章镇樱花节不仅抓住亲子游这一亮点做文章，更引入动漫、嘉年华等赋能赏花之旅，随着“汉服热”席卷各类年轻群体，古风互动演出的加持，让赏花之旅更富有历史沉浸感和话题度。

　　如何让“赏花经济”变成四季常青的“招财树”？或许通过政策引领，在特色花卉基础上，不断挖掘乡村文化、民俗文化，探索一条“农田变花园、农产品变商品、乡村变景区”的特色农文旅融合发展乡村振兴之路，开出时间最长的花期，是其长久之道。