在超市购买牙膏时，很多人可能都有同感，打着各种新潮美白概念的牙膏越来越多，美白、亮白、研白、炫白、光感白等等，各种功效让人眼花缭乱。更重要的是，记者比较后发现，几乎所有品牌的美白牙膏都比普通牙膏售价更高，这一点，得到了高露洁某市级代理商宋先生的肯定。

　　记者：美白的比没有美白成分的，大概高多少钱？

　　高露洁代理商：我们这个美白的比普通的，高得将近不到一倍吧。

　　消费者多掏了钱，是否就买到了相应的服务呢？翻开美白牙膏的包装，记者看见各种美白成分，比如冰爽劲白因子、活性亮白因子、珍珠盐白因子等等，让人雾里看花，促销员说不清楚这些成分是什么，代理商解释起来也是模糊不清。黑人牌牙膏上海某代理商田先生直言不讳，美白牙膏的特殊功效并不是很明显。

　　田先生：其实每一个产品都是商家做的广告，效果有一点，但是效果不是很大，主要起个清洁口腔的作用。

　　曾经被质疑含有漂白成分的佳洁士美白牙膏，在面对质疑时，一再声称自己的产品符合国家标准，保证安全，在谈到“悬而又悬”的美白功效时，佳洁士品牌所属的宝洁公司口腔护理负责人也不再夸大吹嘘。

　　宝洁负责人：物理成分叫二氧化硅，是清洁因子，帮助清洁牙齿表面，让牙齿回到原来该有的洁白程度，并不是真的让牙齿变得特别不正常的白。

　　在接二连三的质疑声中，这些品牌的“美白牙膏”并不再像广告里那样，把美白效果吹得神乎其神，而是更贴合实际。但是，消费者中还是盲目消费的人居多，他们虽然知道效果不明显，但爱美之心难挡诱惑。

　　消费者：至少能够保持自己的牙齿比较白吧，其他看不出来。

　　消费者：我不是特意挑的，好像这是一个噱头，但是到超市买的话，看到这美白的可能还是会买。

　　消费者：偏向于美白的，现在感觉水不是那么好，牙齿变黄了。但是至于成分什么的，我没有深究。

　　也许商家正是利用了消费者的心理，从而拼抢“美白牙膏”这种所谓的高端产品市场。但是，“童叟无欺、诚信经营”，这是亘古不变的经商之道，各个牙膏品牌应该自觉看到，用虚晃的概念误导消费者并不是长久之计，清清楚楚、明明白白的消费说明必不可少。 (来源：中国广播网)