随着年底果品销售旺季来临，价格是普通橙子数倍的“褚橙”在网络悄然走红。包装箱里面装有送给购买者的专属卡片，使得“买水果”有了专属定制的意味。

　　其实，“褚橙”并不是中国唯一的名人水果。农业，如今在中国已经成为不少知名企业家的宠儿，联想集团柳传志、网易创始人丁磊、京东商城CEO刘永强、房地产开发商潘石屹等人都在近几年公开宣布投身农业，因此除“褚橙”外，还有“柳桃”“潘苹果”“丁氏猪肉”等。

　　不少消费者愿意购买这些昂贵的农产品(000061,股吧)，主要影响来自于这些特殊产品带来的“励志效用”：离那些风光夺目的名人近一些再近一些，感受他们人生的高低起伏，仿佛自己也同样乘风破浪。“褚橙”由曾经的“云南烟王”、红塔集团原董事长褚时健75岁时二次创业所种。这位传奇人物颠簸起伏的人生经历显然对生活在大城市里因工作、生活压力疲惫不堪的上班族们起到了激励作用。

　　除这些农产品背后的精神附加值外，它们还有一个共同点—产品质量与个人和公司的名誉、信用捆绑在一起，这也给担心食品安全质量的中国消费者们提供了保障。此外，善于利用当前最热门的网购营销渠道，也是“名人水果”走红的原因之一。农产品搭上电商“顺风车”后，借助电子商务的便捷、受众广等特点，至少能砍掉中间的一些流通环节，对农产品流通成本的控制效果显著。据新华社电