日前，绍兴老字号荣禄春宣布暂时歇业，虽然店方表示届时还会重新营业，但是主营业场所将出让于他人，自己将退守三楼，仅从事快餐和炒面却已成定局。

　　记得早两年，荣禄春也经历过了一次关门，同样是为了腾出一大片场地租给他人，自己则退守到二楼、三楼。如今只是延续了这种退守的态势，蜗居三楼，这该是最后一个堡垒了吧！

　　一旦将文化古城与即将消亡的老字号联系起来，一种悲情色彩就烘托出来了，怀旧情结就升腾起来了。但是，如果问一下哀叹者，你们如此怀旧，你们能说出最近一次去荣禄春吃饭的日子吗？恐怕许多人都回答不上来了，他们的记忆是如此的模糊，上一次去荣禄春吃饭，那该是一个怎样的遥远的过去啊？记不得了，记不得了！

　　与荣禄春一样，绍兴曾经有许多老字号饮食店，包括兰香馆、望江楼、朝阳饭店，它们也都曾经辉煌，曾经美好，可“如今安在哉”？它们都去了，一切都随着时间的潮流滚滚而去了，并没有因为它们是老字号而稍作停息。

　　想起荀子的一段名言，“天行有常，不为尧存，不为桀亡。”古人所谓的“天”，是指自然规律。放到今天我们讨论的这个话题中，也就是说，无论你是老字号的“尧”，还是无名小辈的“桀”，生存还是死亡，在市场规律面前都是平等的。至于原因，荀子这样解释说，“应之以治则吉，应之以乱则凶。”通俗而言，即顺应规律就兴盛，违背规律便只好关门。这一话语真是很好地诠释了荣禄春的兴衰成败。

　　记得上世纪90年代初，荣禄春重新装修后以全新面貌矗立在世人面前，那时那个热闹啊，曾经让多少市民驻足，让多少商家羡慕。那仅仅是因为老字号的名声引来众多食客吗，不，是它顺应了市场规律。而如今，商业业态瞬息万变，人们在饮食方面有了更多的选择，荣禄春的定位、品位已经无法适应市场需求了，于是，门前冷落车马稀，甚至即便有些人气，也只有营业额却不见多少利润了吧！所有这些，问题都在于其是否遵循了市场规律。

　　对于老字号的兴衰，市民心中的那份复杂的情感是正常的，但也是徒劳无益的。很多年前，雀巢咖啡老总曾自豪地说过，即便自己一无所有，但只要还拥有“雀巢”这个品牌，自己依然能够东山再起。对于品牌的执着与迷信，由此可见一斑。当年，有人相信雀巢的豪言，如今却没了。这些年来，柯达、索尼、诺基亚……曾经那么多辉煌的品牌，在市场的狂风巨浪中，说衰落就衰落了，说垮台就垮台了，徒留一声叹息而已。老字号，再老的字号，再出名的品牌，残酷的市场根本不会对你有丝毫眷顾。

　　去读读司马迁的《货殖列传》吧！即便在2000多年前，就有一批又一批的商业精英活跃在历史舞台之上，太史公也曾是如此不遗余力地记录下他们的名字，可最后还不都一一销声匿迹。

　　市场从来都是如此残酷，但市场也从来都是那么公平。一批老字号消亡了，一批新字号又出来了，若干年之后，它们也会成为老字号，但它们也会黯然隐退。今天的阿里巴巴，谁能保障它若干年之后不被市场踢到哪个爪哇国去呢？

　　强调荣禄春再歇业的正常性，并非想作壁上观说说风凉话，真正想说的是，在残酷而公正的市场面前，你只有不断变化，不断适应新的市场需求，否则，一切过去的辉煌都无法阻挡你走向那可怕的没落。