北京商报讯(记者金晓岩)在高端白酒普遍遭遇塑化剂和限酒令双重危机、终端动销受阻的同时,业外资本却并未停止进入该领域的步伐。继去年举办品鉴会后,昨日北京商报记者获悉,星河湾集团旗下的星河湾老原酒将以“地产酒”概念,借助星河湾高端地产的渠道打入京津等一线市场,定价可能高于茅台。
据了解,星河湾老原酒已于近日正式发力全国重点区域招商,并在前不久的糖酒会上与全国经销商进行洽谈。据一位接近星河湾内部人士透露,该款产品最低售价比茅台最高售价还要高,即使茅台和五粮液等传统高端酒企都在因为终端量价齐跌而发愁,如此逆势下,星河湾老原酒靠什么立足市场值得深思。
对此,营销专家朱亮认为星河湾本身由于项目较为高端,此番推出白酒品牌一来运用高端地产聚集起的销售渠道卖酒,二来定价又超过茅台,无外乎是希望以圈层营销的方式来制造一个新的高端白酒品牌,一如当年天之蓝的营销手法。
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