依赖门票经济能走多远

　　-李文杰

　　相信很多到过台湾旅游的大陆游客都知道，在台湾有很多景区的门票费用都是很低的、甚至免收门票费(包括日月潭等著名景点)。相反，近年来大陆各地景区门票价格却是“涨”声一片，如在最新一轮“涨价潮”里，有的景区最高涨幅达到了67%，不但让普通游客感叹“玩不起”，也暴露出了一些地方政府在主导发展旅游产业的同时，过度依赖景区门票收入的惰性越来越严重。

　　从经济收益上而言，景区门票收入多少，是地方政府可以看得到的直接数据，但门票收入只不过是整个旅游产业经济的一部分，要想更好地发展旅游产业，仅靠门票经济是远远不够的，只有把所有与旅游有关的配套设施和服务尽快建设、完善后，如吃、住、行、娱乐、购物和交通等几个主要配套环节充分利用起来，才能真正形成良性发展的旅游产业链，带动、提高地方经济的收入。也就是说，面对旅游市场的激烈竞争，景区不能过度依赖门票收入，而是要练好内功，把景区配套消费服务做得更有地方特色，才能刺激游客主动消费、多些消费。正如有些专家所说，门票是景点的小算盘，应该要算区域经济的大账。

　　可惜的是，虽然旅游景区配套服务是个老生常谈的问题，但对于众多游客来说，恐怕都会对近年来出游期间遭遇到的种种不愉快深有体会，一是出行不方便，由于景区游客、车辆较多，加上景区缺乏健康有序的指引疏导和管理措施，以至很多景区出现非常混乱的现象，甚至酿成旅游事故频发；二是吃、住的标准和服务质量也很差，游客常常面临货不对板的无奈。

　　可见，不管是景区直接上调门票价格也好，还是企图通过实行一票通的打包捆绑收费方式也罢，都是值得商榷的简单做法，特别是具有强制消费嫌疑的捆绑收费，完全没有顾及游客的感受，必然严重打击游客的消费积极性。如短期内因门票价格上涨，门票收入看似是增长了，然而，随着门票价格带来负面影响的不断扩大，旅客不得不用脚投票。

　　当然，从目前敢于上调门票价格的情况来看，都是一些比较热闹的著名旅游景区，平时游客人数相对稳定或者比较多，有些地方政府就自以为这也是景区门票可以涨价的理由，或通过巧立名目；或是声称，涨价是为了有效遏制客流，进一步做好文物保护管理工作。殊不知，过度依赖门票收入既是一种短视行为，也不利于整个旅游产业经济的发展。

　　更值得注意的是，旅游景区并不完全只属于某个地方的资源，也是国家的、全球的财富，除了个别属于私人开发的旅游景区外，所有公营的景区、特别是那些自然风景旅游区，都应该回归到公益性质上来，让每个游客都能够免费或少付费就可到这些景区旅游观光，而景区费用太高，等于是限制了一般老百姓参观的权利。

　　单方面抬高景区门票价格或捆绑式的强制消费，直接受到伤害的固然是游客，问题是，随着越来越多的游客感叹“玩不起”的同时，景区必将也会面临游客锐减的考验，最终，恐怕景区也会“伤不起”。