2015年,“大佛龙井”20岁了,品牌价值为29.20亿元!4月8日下午,《天姥论茶——大佛龙井品牌发展20周年暨新昌现象研讨会》在新昌县举行,各路专家齐聚论剑,深度剖析“新昌现象”及其对农业区域公用品牌创建带来的启示。
近年来,区域公共品牌崛起,已经成为中国农业发展靓丽的风景线。但品牌创建之后,品牌如何维护?政府和企业各自又将扮演何种角色?品牌作用如何持续发力?“大佛龙井”品牌创立之初,也存在这样的困惑。
据介绍,上世纪90年代初,新昌有几十个茶叶品牌。
1995年,新昌建立“浙东名茶市场”,打出了“大佛龙井”公用品牌。此后20年里,“大佛龙井”先后申请了“证明商标”、“原产地保护产品”等,“大佛龙井”声名日隆,2011年,“大佛龙井”获得了“中国驰名商标”。
说到新昌“大佛龙井”,浙江省农业技术推广中心研究员、省农业厅茶叶领域首席专家毛祖法称新昌为“现代茶业的践行者”。纵观“大佛龙井”20年发展史,毛祖法总结了10点经验,他把“政府主导”放在了第一条。
“生日”过后,“后20年”该怎么走呢?与会的专家给出了一些建议。
《农民日报》浙江记者站站长蒋文龙认为,在“大佛龙井”创牌之初,政府和协会带领大家一起走向市场。走过这个历程之后,新昌应该在培育企业上下功夫,让企业不断发展壮大,然后反过来为区域品牌“输血”。
会上,还有人给出总体战略建议:资本创新驱动企业升级,农业组织驱动农民升级。
对此,新昌县政府表示,将认真吸纳专家学者的建议,系统谋划茶产业发展十三五规划,推动大佛龙井品牌持续发展。
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