烈日骄阳下，啤酒迎来消费旺季。今夏，一直“高高在上”的进口啤酒也来抢滩市场，不仅大量进入商场超市，占据了啤酒柜台的半壁江山，而且还罕见地使出“打折促销”手段，目光转向大众消费群体，逐渐“蚕食”市场份额。

　　进口啤酒销量增三成

　　“爸爸，这都是些什么啤酒啊，上面的字我一个都不认识？”昨天，在市区欧尚超市啤酒柜台，6岁的瑶瑶指着啤酒专柜的进口啤酒问爸爸。

　　进入夏天，许多大型超市都设置了的啤酒专区。“夏季的啤酒销量差不多可以占到整年销量的6至7成，但以前超市的进口啤酒品种很少，一般只有两三种。今年，为迎合更多消费者的需求，我们特别引进了10多款进口啤酒。”欧尚超市啤酒专区的工作人员向记者介绍道。

　　而在世纪联华的啤酒专区，进口啤酒也被放在了最显眼的位置，细数一下竟有18种。“天气热的时候来一瓶冰啤酒，真是舒坦，相比国内啤酒，我更喜欢进口啤酒的厚重口味。”正在购买蓝带啤酒的市民陈先生谈到。经过市场培育，进口啤酒的口感被越来越多绍兴市民所接受。

　　“今年进入高温天以后，我们啤酒的销量明显增长，而且出乎意料地好。尤其是品牌啤酒，跟去年同期相比销售增长了三成多。”世纪联华啤酒专柜的销售人员对前景十分看好。据了解，随着高温天的持续和消费者对进口啤酒接纳度的提升，进口啤酒的销量会越来越好。有啤酒进口商还打算引进马来西亚纯正黑啤，丰富啤酒市场。

　　进口啤酒“打折促销”，性价比大幅提高

　　以前，进口啤酒一直“高高在上”，销量也平平。但今年销量大涨，是什么让消费者如此买账？

　　“现在很多进口啤酒都在打折促销，有些价格甚至快接近国产啤酒了，这么低的价格我们普通市民也可以买来喝了。”采访中，绝大部分购买进口啤酒的消费者这样告诉记者。记者注意到，今年不少进口啤酒价格出现了松动，部分品牌更是频频做起促销活动，像德国修士黄啤、黑啤及瓦伦丁小麦啤酒500ml听装价格都在10元以内，一款嘉士伯啤酒，现价7.5元。而国产啤酒如燕京与雪花的500ml听装啤酒价格也在7～8元，与国产啤酒相比，进口啤酒只贵了几元钱，吸引力自然不小。

　　“现在促销效果这么好，相信公司会进一步推出更多优惠活动，当前的促销价只是一个开始。”啤酒促销员表示，降价促销是当前进口啤酒抓住消费者口袋的一大主因。